‘Bez digitalnog tržišta, bavljenje glazbom je komplicirana igra. Uostalom, to sada najbolje vidimo. Većina izvođača u Hrvatskoj danas živi od nastupa uživo. Međutim, u izvanrednoj situaciji poput ove, vide se poteškoće tog načina života s glazbom. Jer sve stoji ili bi moglo stajati šest mjeseci. Istovremeno, glazba se u cijelom svijetu i dalje sluša, digitalno se konzumira’, reći će glasnogovornik HDS-ZAMPA-a za Airplay Radio Chart.

 

‘Posebno je važno i to što je Apple donio ponudu bez presedana, a to je besplatno probno korištenje servisa Apple Music u trajanju od šest mjeseci’, ističe Milan Majerović-Stilinović. Foto: MAKK Press

 

Dolazak servisa Apple Music u Hrvatsku doveo nas je u priliku da potaknemo razvoj digitalnog uživanja u glazbi. I da publika prepozna koliko je udobno i jednostavno danas biti uz svoje omiljene pjesme.  Za cijelu tu priču, međutim, važno je i da priliku za osnaživanjem vlastita rada – vidljivosti, proširivanja vlastitih mogućnosti i jačanja prihoda koji će im omogućiti dalnje bavljenjem onime što vole – prepoznaju autori i izvođači.

O tome kako su hrvatski izvođači reagirali na rast važnosti glazbenog streaminga i je li važno lokalizirati naslovnu stranicu servisa Apple Music, govori nam glasnogovornik HDS-ZAMP-a Milan Majerović-Stilinović. Dobar dio razgovora posvetili smo razlikama između slušanja glazbe na streaming servisima i YouTubeu odnosno bespotrebnosti pretvaranja video datoteka u audio sadržaje za spremanje na našim uređajima. Zašto? Osim što je ilegalno, strašno je neudobno i troši veliku osobnu vrijednost svakoga od nas, a to je – naše slobodno vrijeme.

 

Izlog glazbenog dućana donosi jednostavniji pregled ponude pojedinog izvođača na njihovim osobnim profilima. Screenshot: Apple Music

 

Koliki je značaj dolaska servisa Apple Music u Hrvatsku? Na koji način on može pomoći senzibilizaciji ljudi za najudobniji način pristupa glazbi?

Značaj je velik. Posebno u trenutku u kojemu se dogodio, a to je u situacija u kojoj ljudi prisilno borave u kućama i konzumiraju glazbu više no ikada. Posebno je važno i to što je Apple donio ponudu bez presedana, a to je besplatno probno korištenje servisa Apple Music u trajanju od šest mjeseci. U svemu tome važna je i snaga brenda Apple u svijetu i Hrvatskoj, kao i činjenica da smo dugo čekali pojavu servisa kod nas.

Dakle, to je zaista velika vijest, a prave učinke njegova dolaska vidjet ćemo nakon 12 mjeseci. Njegovo korištenje će biti vrlo veliko, ali koliko veliko, koliko konkurentno i koliko značajno nakon probnog perioda, to ćemo vidjeti tada. Hrvatsko tržište do sada nije bilo naklonjeno plaćanju glazbe putem digitalnih servisa no sada bi se stvari mogle promijeniti. Posebice zato što se kod Apple Musica radi o jednostavnom, preglednom i user-friendly servisu.

Zašto hrvatsko tržište do sada nije bilo naklonjeno plaćanju servisa za slušanje glazbe?

Zbog dominacije YouTubea. Glazba se i dalje na YouTubeu se može konzumirati potpuno besplatno ako vas ne smeta da slušate reklame. Dezeer to isto omogućava, alo on nije uspio ući tako snažno na tržište kao YouTube.

Ipak, postoji razlika u slušanju glazbe na servisu Apple Music u odnosu na YouTube.

Dakako. I to bitna. Slušanje glazbe putem YouTubea koristi puno više vaših resursa. Ako ste na mobitelu, koristi puno više podatkovnog prometa. I brže troši vašu bateriju jer ekran cijelo vrijeme treba biti uključen da biste mogli preslušavati glazbu koja se servira putem video servisa.

Osim toga, kompliciranije je pretraživanje i puno manje je glazbe na YouTubeu negoli na streaming servisu. Playliste streaming servisa su atraktivnije i jednostavnije. Osim toga, pjesme sa streaming servisa kao pretplatnik možete spremiti na svoj uređaj i u njoj uživati kada niste na internetu. Kod YouTubea nema offline slušanja.

 

Slušanje glazbe putem streaming servisa puno je udobnije i atraktivnije negoli putem video servisa YouTube. Screenshot: Apple Music

 

Je li to velika prilika za industriju da pokrene monetizaciju glazbe na način na koji se dogodio u svijetu?

To je još jedna velika prilika. No najviše ovisi o publici i Appleu. Mi to promatramo i monetizaciju radimo na način na koji se događa u svijetu, ali kao kolektivna agencija ne možemo utjecati na kretanje tržišta i interes publike.

Ključ za uspjeh digitalnog servisa je da bude zanimljiv, ekskluzivan i brz, da ima intuitivno sučelje i bude user-friendly. Možemo ga usporediti s velikim dućanom na virtualnoj Ilici. Kako će urediti svoj izlog i svoju ponudu, ovisi o njima. To je odgovornost i izazov vlasnika dućana, a to je, u ovom slučaju, Apple.

Kako bi pojava servisa Apple Music mogla utjecati na vidljivost djela domaćih autora i izvođača?

Domaći autori i izvođači u tome svakako mogu pomoći. Puno je načina da to učine. Promocijom svoje glazbe i glazbe svojih kolega na streaming servisu. Čestim spominajanjem kako, primjerice, njihovu pjesmu ili album možete poslušati upravo na Apple Musicu.

Prepoznaju li autori prednosti i nove prilike koje servisi nude za njhovu vidljivost i njihove prihode?

Neki da, ali za sada malo njih.

 

Streaming servisi omogućavaju veću vidljivost i bolju monetizaciju sudionika glazbene scene, Screenshot: Apple Music

 

Zašto izvođači uglavnom slabo ili uopće ne prepoznaju važnost digitalnog slušanja glazbe i promoviranja vlastitih pjesama na streaming servisu?

To nije neobično, jer oni imaju slaba iskustva sa zaradom od tog izvora glazbe. Godinama su znali da je, primjerice, prisutnost njihovih pjesama na YouTubeu ili Deezeru korisno zbog vidljivosti ili promocije, ali ne i zbog monetizacije. I zato se sporo uključuju u agitiranje za bolje tržište.

Tek kad izvođači i autori vide da tu ima ozbiljnijeg novca,  više će se angažirati. Za sada im se čini da je manje vrijedno trošenja vremena. I tu je zamka, jer je digitalno korištenje glazbe i slušanje posao budućnosti. U svijetu je danas to zbiljan izvor prihoda, a kod nas je, da tako kažem, kikiriki.  Međutim, sada je kikiriki, a za koju godinu će biti kokosov orah. I, ako se mogu ilustrativno izraziti, vrlo brzo će postati lubenica.

Cijela ta priča će stalno rasti i oni koji se prije priključe na to, naviknu se i prilagode, oni će bolje proći. Jer je bez digitalnog tržišta, bavljenje glazbom komplicirana igra. Uostalom, to sada najbolje vidimo. Većina izvođača u Hrvatskoj danas živi od nastupa uživo. Međutim, u u izvanrednoj situaciji poput ove, vide se poteškoće tog načina života s glazbom. Jer sve stoji ili bi moglo stajati šest mjeseci. Istovremeno, glazba se u cijelom svijetu i dalje sluša, digitalno se konzumira. A s 5G mrežom, do glazbe putem servisa će se dolaziti sve brže i na sve većem prostoru.

I tu je neki novi izvor prihoda. Svatko tko se bavi ovim poslom mora računati na to da je ovo veliki izvor prihoda. Zato se treba što prije suživjeti s time i raditi na prepoznavanju te prilike.

 

Za dodatni razvoj digitalnog glazbenog tržišta u Hrvatskoj važno je i lokaliziranje naslovne stranice streaming servisa. Foto: Screenshot Apple Music

 

Kako bi pojava servisa Apple Music mogla utjecati na vidljivost djela domaćih autora i izvođača?

To je jako dobro pitanje. I o njemu se razgovara na području cijele Europe. Na stranu to što izvođači malo ili gotovo uopće ne promoviraju slušanje svoje glazbe na digitalnim servisima. Važno je i to kako će se Apple Music lokalizirati za korisnike u našoj zemlji. Radi se o jednom jako velikom području aktivacije svih velikih europskih društava i nas koji dolazimo iz malih zemalja u kojima se pjeva na malim jezicima kao što je slučaj s hrvatskim.

Kada o tome govorimo, važno je reći kako je važno pitanje transparentnosti algoritama na koji digitalni servisi prezentiraju svoju glazbenu ponuudu. Važno je lokalizirati ponudu servisa na svakom području. Primjerice, da našoj publici već na naslovnici budu ponuđeni hrvatski i regionalni izvođači. To je važna stvar. I za nas i za publiku.

Najveći dio izloga danas zauzimaju veliki izvođači iz Amerike i Velike Britanije i to se može  usporediti s kino prikazivanjem. Imamo kino dvorane poput multipleksa za blockbustere i male kino dvorane za prikazivanje filmova manjih kinematografija poput europskih.

Inzistirate li samo na multipleksima, radite na nestajanju posebnosti, raznolikosti i prepoznatljivosti malih kultura i, kada je glazba u pitanju, osiromašenju lokalne scene odnosno kreativnog impulsa domaće zajednice. I zato je važno lokaliziranje naslovne stranice Apple Musica.

 

Slušanje glazbe putem streaming servisa čini potpuno suvišnim potrebu gomilanja pjesama na vlastiti hard-disc i demotivira ilegalno korištenje glazbe. Screenshot: Apple Music

 

Može li pojava popularizacija streaming servisa kao što je Apple Music dokinuti piratiziranje pjesama putem servisa za pretvaranje youtube videa u mp3 audio?

Može i hoće sigurno. Toliko je glazbe dostupno istog trenutka da to pretvaranje slabi. Malo tko to radi danas. Zapravo, to jednim dijelom radi srednja generacija. Mladoj generaciji to ne pada im na pamet, jer znaju da sva glazba koju žele negdje postoji i do nje se odmah može doći.

Na kraju krajeva, komocija najviše utječe na publiku. Kao što je bilo korisno slušati glazbu na YouTubeu, tako će biti normalno slušati glazbu putem dobro zapakiranih, user-friendly servisa. Zašto bi itko pored ovako silne jednostavnosti pristupa glazbi, gubio vrijeme na pretvaranje datoteka s youtube-a u mp3? To je jednostavno bespotrebno. Otvorite Apple Music i sva glazba vam je tu. Prepustite joj se u sekundi.

Goran Komerički