Arhive kategorije: Radio

Billie Eilish i Justin Bieber, dakle. Kakve veze s time ima Lil Nas X? A gdje je tu domaći radijski eter?

Radijske stanice većinom se ponašaju kao da se najveći svjetski glazbeni fenomeni – Billie Eilish i Lil Nas X – zbivaju iza stroge željezne zavjese. U prostoru glazbene, zabavne i radijske industrije koje se njih uopće ne tiču. Ili ih se dotiču tek tu i tamo.

 

Billie Eilish Justin Bieber Posters Twitter 2019 July

Billie Eilish je veliki obožavatelj Justina Biebera od ranoga djetinjstva. Foto: Twitter profil Billie Eilish

 

Okej, remiks se pojavio. Billie Eilish i Justin Bieber imaju zajedničku verziju skoro pa mitske ‘Bad Guy’. Komentari pristižu, a analitičari bilježe. S jedne strane, stvar je blisko vezana uz ispunjenje (davnih) snova najveće ovogodišnje pop atrakcije. S druge, pak, dolazi industrijski dio priče: može li i kako će se cijela priča odraziti na liste popularnosti, ukupnu potražnju pjesme i – ukupni image dvoje sudionika glazbene scene.

‘Bad Guy’ kao ispunjenje snova

Priča oko ove suradnje, dakako, ima poznatu predigru. A ona govori kako je Justin Bieber ne samo momak koji je rana glazbena inspiracija Billie Eilish već i, prenosi Billboard, ‘njezina prva ljubav’. Fotografija koja prati izdanje – objavljeno ovoga petka – pokazuje fotku iz djetinjstva na kojoj vidimo bitno mlađu Billie okruženu Justinovim posterima u njezinoj dječjoj sobi. Uostalom, djevojka koja danas mijenja identitete pop glazbe, tu činjenicu nikada nije skrivala.

 

Justin Bieber Billie Eilish

Prvi susret Billie Eilish i Justina Biebera zbio se na festivalu Coachella u mjesecu travnju. Foto: Twitter profil Coachella

 

Na ovogodišnjoj Coachelli, njih dvoje su se – za nastupa Ariane Grande – prvi puta susreli, a snimka njihova upoznavanja postala je viralnim hitom. Prije toga je Ellen DeGeneres temeljito izazvala tremu Billie Eilish nakon što joj je, za gostovanja u showu, izdaleka dala naslutiti kako bi Bieber eventualno mogao biti tu-negdje-u-studiju. Nakon toga – a prije Coachelle – dvoje umjetnika se dopisivalo o mogućnosti zajedničke suradnje i ona je napokon ovdje.

No, što suradnja može donijeti?

‘Bad Guy’ kao win-win situacija

Billboard ispisuje kako se radi o win-win situaciji u kojoj će Billie pokazati kako se iza umjetnice opsjednute jezivim krije djevojka sa svojim maštanjima i idoliziranjima, kakve imaju (gotovo) sve njezine vršnjakinje. A budući se radi o idolu koji je imidžem kilometrima udaljen od tame i jezovitosti, to je – nagađa glasilo – može učiniti još bližom svojim poklonicima. S druge strane, Justin na taj način potvrđuje svoju veličinu pop zvijezde koja ostaje traženom cijelo desetljeće nakon prvih vrhunaca vlastite karijere.

 

 

Nova verzija pjesme nailazi na različite reakcije. S ponešto izmijenjenim tekstom i novom ulogom sugovornika, stvar u kojemu će Billie ismijavati svojega ljubavnika dobiva ponešto izmijenjeni okus. Fanovi Billie Eilish uglavnom podržavaju ostvarenje snova svoje zvijezde, a komentatori na glazbenim blogovima oprezniji su i ističu kako glas Justina Biebera ne odgovara stilu i izričaju ‘dark-pop wunderkinda’. Australski Junkee, primjerice, tvrdi kako kanadski gost u pjesmi zvuči tabloidno i ‘narušava demonsku estetiku i zvuk’ kakav rukopisno njeguju Billie i njezin brat Finneas. Komentari ispod audio verzije dueta na mreži YouTube uglavnom se bave auto-tuneom u glasu Justina Biebera i dobrodušno se bave mišlju kako njegovu talentu takav produkcijski efekt nije bio potreban.

 

 

Industrijski dio priče, pak, bavi se podacima i listama popularnosti. Ponajviše onom najvažnijom, a to je američki Hot 100. Singl ‘Bad Guy’, naime, od svojega je izlaska u travnju kontinuirano pozicioniran oko drugoga mjesta američke liste singlova. I u tih 14 tjedana broj jedan je zaključao Lil Nas X sa svojom ‘Old Town Road’.

‘Bad Guy’ kao priča glazbene industrije

Američkog queer-country-rappera s vrha nisu uspjeli skinuti ni Taylor Swift ni Shawn Mendes ni Ed Sheeran (upravo s Justinom Bieberom!) i njegov je duet s Billyjem Rayjom Cyrusom postao hip hop singlom s najdužim boravkom na vrhu top-liste singlova u povijesti. Taj boravak je toliko dug da već opasno ugrožava rekord svih vremena koji drže Luis Fonsi feat. Daddy Yankee (upravo s Justinom Bieberom!) odnosno Boyz II Men feat. Mariah Carey. Svevremenski hitovi ‘Despacito’ i ‘One Sweet Day’ su – svaki u svoje vrijeme – šesnaest tjedana proveli na broju jedan liste Hot 100.

 

Lil Nas X Billie Eilish Twitter 2019 June 02

Pjesme ‘Bad Guy’ i ‘Old Town Road’ među najvećim su ovogodišnjim svjetskim hitovima. Billie Eilish i Lil Nas X su stidljivo prisutni u domaćem radijskom eteru. Foto: Twitter profil Lil Nas X

 

Remiksirano izdanje (upravo s Justinom Bieberom!) pjesme ‘Bad Guy’ bi moglo omogućiti singlu da potvrdi ono što svi znamo – kako se radi o jednome od najvećih hitova prve polovice godine – i da ga konačno pozicionira na sam vrh tjednog mjerenja popularnosti. Hoće li u tome uspjeti, ostaje nam za vidjeti. Prije toga, pak, valja uzeti u obzir i to kako se ovoga petka pojavila i – nova verzija pjesme ‘Old Town Road’. U njoj sudjeluju Young Thug i Mason Ramsey, a takvi ‘teškaši’ trebali bi Lil Nas X-u trasirati bolje pozicioniranje u okrilju žanra hip hop glazbe. A to znači, primjerice, u programima formatiranih radijskih stanica i specijaliziranih playlista na streaming servisima.

Radijski eter živi negdje drugdje

U međuvremenu se – da prostite – domaći radijski eter ponaša kao da se sve to zbiva iza stroge željezne zavjese. U prostoru glazbene, zabavne i radijske industrije koja se njega uopće ne tiče. Billie Eilish se stidljivo pojavljuje u domaćim radijskim rotacijama, a Lil Nas X još je više ignoriran. Pjesma ‘Bad Guy’ je uz svu graju oko Billie dospjela tek do 15. mjesta Službene radijske liste, a ‘Old Town Road’ nije uspjela nadmašiti 49. mjesto Airplay Radio Charta. Istovremeno, obje pjesme su se penjale na vrh domaćeg glazbenog streaminga na servisu Deezer i dulje vrijeme boravile na vrhu domaćih trendova na mreži YouTube.

 

 

Zamilsite da ste svojevremeno putem radija na kapaljku dobivali ‘Despacito’, ‘One Sweet Day’ ili ‘Gangnam Style’ pa ćete shvatiti o kakvom se propustu ovdje radi. Treba li nas onda iznenaditi kako velik dio komercijalnog radijskog sektora ima problema s monetizacijom vlastitih sadržaja? Priča, dakako, nadmašuje analizu prisutnosti koju u programima domaćih radijskih stanica imaju Billie Eilish i Lil Nas X, ali je dobra za pokušaj ilustracije.

Kako bilo, glazbena godina iznimno je uzbudljiva. Umjetnički i industrijski. Pjesme ‘Bad Guy’ i ‘Old Twon Road’ su tu da nas podsjete koliko je u oba smjera – emotivnom i monetizacijskom – glazba danas prisutna u našim životima. Jer, događaja ćemo se sjećati i po onome što smo slušali. A koliko se to monetizira, vidjeli smo po podacima s liste  Celebrity 100 magazina Forbes.

Goran Komerički

 

 

 

 

Oglasi

Ed Sheeran i Portugal. The Man su se najviše emitirali na britanskim radijima

Pjesma ‘Feel It Still’ je najemitiraniji singl na britanskim stanicama u prošloj godini, objavio je Official Charts. Ed Sheeran je najemitiraniji izvođač.

 

Ed Sheeran Facebook 2017 August

Monitoring emitiranja pjesama u programima britanskih radijskih stanica pokazuje snagu glazbenog rukopisa Eda Sheerana. Foto: Facebook Fan page Ed Sheeran

 

Informacija o tome da je Ed Sheeran izvođač koji se najviše emitirao u programima britanskih radijskih stanica zanimljiva je, jer kantautor tijekom prošle godine nije objavio nijedno novo izdanje. Njegov aktualni album ‘Divide’ objavljen je još na početku 2017. godine. Official Charts prisnažuje cijelu priču podacima kakonijedna od njegovih pjesama tijekom razdoblja mjerenja nije ušla u Top 10 Službene liste singlova u Velikoj Britaniji. To, zapravo, znači da su pjesme iz kataloga koji se već nalazi na granicama industrije kategorizacije ‘dubokog kataloga’ još uvijek nalaze u zavidnoj rotaciji.

To je treći puta u posljednje četiri godine da Ed Sheeran ponavlja ovaj uspjeh. Na drugome mjestu najemitiranijih izvođača našao se Calvin Harris, a slijede ga Little Mix i Rita Ora. Među prvih deset su se smjestili još i Coldplay, P!nk, Clean Bandit, Dua LIpa, George Ezra i Jess Glynne. Devet od deset izvođača smatra se domaćim izvođačima, jer dolaze iz Velike Britanije. Istovremeno, prvi puta se dogodilo da većina liste pripada ženama – bilo samostalnim izvođačicama, ženskim grupama ili grupama s vokalisticom.

 

 

Podaci koje je objavila Phonographic Performance Limited (PPL) govore kako je najemitiranija pjesma u prošloj godini bio pop crossover ‘Feel It Steel’ grupe Portugal. The Man. Na drugome mjestu se našla pjesma ‘These Days’ u izvođenju skupine izvođača predvođenih sastavom Rudimental, a slijede ih ‘For You’ koji potpisuju Liam Payne i Rita Ora i ‘One Kiss’ na kojoj su surađivali Calvin Harris i Dua Lipa. Do desetoga mjesta pozicionirale su se pjesme ‘Shotgun’ (George Ezra), ‘Lullaby’ (Sigala & Paloma Faith), ‘Anywhere’ (Rita Ora), ‘Flames’ (David Guetta & Sia), ‘Paradise’ (George Ezra) i ‘What About Us’ (P!nk).

Pjesma ‘What About Us’ u izvođenju P!nk je među deset najemitiranijih u Velikoj Britaniji bila i godinu dana ranije. Zanimljivo je kako se slična stvar zbila i u Hrvatskoj gdje se P!nk s ovom pjesmom našla na dva godišnja izvještaja Airplay Radio Charta zaredom. U 2017. godini završila je na 70. mjestu, a prošle godine bila je jedanaesta.

 

 

Posebno zadovoljstvo izvještajem britanske agencije za zaštitu autorskih prava PPL ima diskografska kompanija Warner Records odnosno njezina etiketa Atlantic, jer su na prvim mjestima obaju lista njihovi izvođači. Među deset izvođača, njih šest snima za Warner Records dok ih četiri pripada katalogu diskografskih etiketa u sklopu kompanije Sony. Kod pjesama je situacija nešto izmijenjena jer Sony ima pet predstavnika, a Warner njih četiri. Universal Music je – kao treća major kompanija u svijetu diskografske industrije – završio s jednom pjesmom među deset najemitiranijih na britanskim radijskim stanicama u prošloj godini.

 

 

Zašto se Billie Eilish tako malo emitira na radiju?

Radijska industrija je oprezna i brine o kontinuitetu zvuka pojedinih radijskih stanica. Ipak, može li se u milijun i pol minuta radijskoga prostora tjedno, pronaći više od 160 minuta za aktualni singl Billie Eilish u Hrvatskoj? Potražili smo odgovore na pitanja.

 

Billie Eilish Green Twitter 2019 April

Uzimajući za primjer Billie Eilish, The New Yorker piše o promjeni osnovnog izgleda pop glazbe. Foto: Twitter profil Billie Eilish

 

S njom se ovih dana možete susresti svugdje. Sjednete li u kafić kina Europa – tamo svira Billie Eilish. Pogledate li Instagram Story zagrebačke glumice – u njemu se vrti Billie Eilish. Pođete li na zabavu povodom Tjedna dizajna  – DJ-jica će u playlisti imati Billie Eilish. Objave na Facebooku dijele videospotove ‘Bad Guy’, a novinari glazbenih portala odgovaraju na pitanja o idolu generacije Z.

Billie Eilish zauzima postere Modre laste i magazina OK!, među hrvatskim je trendovima na YouTubeu i predvodi listu hrvatskoga streamanja na Deezeru. Iz automobila slušate ljude kako pjevuše stihove koje će već znati napamet, a prodavačice u dućanima s odjećom cupkaju na ritam njezina najvećega hita. Kao da je Zagreb postao jedan veliki Eilish City. Toliko posvuda ima te Billie Eilish.

 

Screen Shot Billie Eilish 2019-04-29 BBC Radio 1 Playlist

Pjesma ‘Bad Guy’ nalazi se visoko na A listi prioritetnog emitiranja pjesama u programu BBC-jeva Radija 1.

 

A ipak – radijske stanice ne emitiraju Billie Eilish. Ili to čine vrlo stidljivo i s iznimnim oprezom. Podaci agencije 1Played govore kako najveći glazbeni fenomen na Službenu radijsku listu ulazi s mjesec dana zakašnjenja i to na, za ovu priču, iznimno skromno 70. mjesto. Stvar je još zanimljivija kada znamo da je za to isto mjesto – na svim radijskim stanicama u Hrvatskoj zajedno – bilo potrebno 52 (pedeset i dva) emitiranja pjesme ‘Bad Guy’ u jednome tjednu.

Kada taj podatak stavimo u kontekst, on će nam reći slijedeće. Da je na emitiranje najvećeg hita najveće svjetske glazbene senzacije, kod nas utošeno ukupno 160 minuta radijskoga vremena u sedam dana.

 

Pjesma ‘Bad Guy’ je posve netipična pjesma široke popularnosti. I to vodeće ljude radijskoga poslovanja dovodi do opreza.

 

Promili aktualne glazbe u domaćem eteru

U našoj zemlji emitira – prema Knjizi pružatelja medijskih usluga radija, objavljenoj na stranicama Agencije za elektroničke medije – ukupno 155 radijskih stanica različitoga stupnja koncesije. To znači kako sve radijske stanice zajedno na raspolaganju imaju milijun i pol minuta vremena za emitiranje različitih programskih sadržaja.

Možete li izračunati koliki je broj pjesama koje se – u tom milijunskom opsegu mogućeg vremena – mogu odemitirati? Različitih pjesama, različitih žanrova i različitih godišta. A možete li se sada uživjeti u to o kolikim promilima emitiranja aktualnih popularnih pjesama u domaćem radijskom eteru se ovdje radi, kada je za 70. mjesto liste najemitiranijih singlova u Hrvatskoj potrebno svega 52 emitiranja?

Drugim riječima, kako bi Billie Eilish dospjela na to mjesto liste ARC 100, bilo je potrebno da svaka treća radijska stanica jednom u jednome tjednu izvede pjesmu ‘Bad Guy’ u svojemu programu. Dakle, da od svojih 10 tisuća minuta, njih tri velikodušno udijeli pjesmi koju susrećemo svugdje unaokolo. Čovjek bi pomislio da tu ima biti neka greška. U čemu je stvar?

Na samome početku ovdje je vrijedno zabilježiti kako radijske stanice imaju različite programske orijentacije, publiku različitih godišta i različitih opredijeljenja. U skaldu s time ide i različitost glazbenih izbora i načina uvrštenja pojedinih pjesama u njihov program. I da Billie Eilish ili Ariana Grande nisu za svaki radijski program i svaku publiku. Jednako kao što to, primjerice, nisu Vatra, Vojko V, Ogenj ili Tony Cetinski.

 

Screen Shot 2019-04-28 at 10.36.53 PM

Na playlisti vodećeg britanskog komercijalnog radija Capital FM, Billie Eilish se smjestila rame uz rame s vodećom pjesmom hrvatskoga radijskog etera.

 

Europska i američka radijska iskustva

Kako bi stvar bila zanimljiva i na drugim razinama, pobrinuli su se podaci s lista emitiranja na europskim radijskim stanicama. A tamo Billie Eilish, prema mjerenju Radio Monitora, na ukupnoj listi europskoga airplayja takođe nema među prvih deset. Ipak, na playlistama radijskih stanica u Velikoj Britaniji pronalazimo je na udarnim mjestima. BBC Radio 1 je tjednima drži na A listi prioritetnog emitiranja, a vodeća komercijalna stanica Capital FM postavila je pjesmu ‘Bad Guy’ visoko na listu najtraženijih hit-pjesama. No, kontinentalni dio Europe još uvijek ne zna kako bi je uklopio u kategorizirani radijski eter. Globalni radio Beats 1 – sa studijima u Los Angelesu, New Yorku i Londonu – to vrlo dobro zna. I zato ćete više singlova Billie Eilish učestalo slušati u odabiru rezidenta digitalnoga etera. Kada je, pak, o kategorizaciji stvaralaštva mlade umjetnice riječ, njome se već dulje vrijeme bave vlasnici i visoko pozicionirani menadžeri američke radijske industrije.

Magazin Billboard je, uoči izlaska albuma ‘When We All Fall Asleep, Where Do We Go?’, upravo na tu temu razgovarao s predstavnicima velikih radijskih korporacija. Odgovori su išli upravo u smjeru nepredvidivosti tretiranja njezine glazbe u dodiru s postojećim poslovnim modelima. ‘Ona je netko koga ne možete čak ni pokušati kategorizirati’, rekao je predsjednik nacionalne programske grupe kompanije iHeartMedia Tom Poleman. I dodao zanimljiv zaključak: ‘Nema okvira koji bi joj odgovarao, a to je sjajno jer omogućuje različitim formatima da imaju koristi od njezine kreativnosti.’ Na radijskim stanicama najveće svjetske radijske kompanije – portfelj iHeartMedia broji 855 radijskih stanica, kompanija ima 18 700 zaposlenika – Billie Eilish je u ožujku bila, prvenstveno,  emitirana na stanicama alternativnog smjera premda se sve češće nalazila u programima pop stanica. ‘Njezin je duh tradicionalno usklađen s alternativom’, dodao je  Poleman, ‘ali sve što je popularno može ići bilo gdje.’

I ta rečenica ‘sve što je popularno, može ići bilo gdje’ dovodi nas do hrvatskog dijela priče  o Billie Eilish i emitiranju njezinih pjesama u radijskome eteru. Domaćem radijskom eteru. Onome od milijun i pol minuta tjednoga sadržajnog prostora.

 

Billie Eilish je poželjan sugovornik u radijskome eteru. Primjer radijskoga nastupa iz programa australske stanice Triple J.

 

Može li sve popularno u hrvatski radijski eter?

‘Kada je u pitanju ‘Bad Guy’ od Billie Eilish, riječ je o pojavi na svjetskoj glazbenoj sceni koja je, stilom i produkcijom, ‘drugačija, pomaknuta’ od većine aktualnih mainstream pop radova’, reći će glazbeni urednik Otvorenog radija Neno Blažic, ‘u prilog tome govori činjenica da se njeno ime spominje u kontekstu termina kao što su ‘glas generacije’, ‘pop fenomen’ ili ‘glazbena senzacija’. A takvim pojavama na glazbenoj sceni  – u kontekstu uključivanja na playlistu Otvorenog – pristupamo studioznije iz jednostavnog razloga što nije nužno sve što je ‘aktualno, otkačeno, cool ili quirky’ za Otvoreni.’

Glazbeni urednik naslušanijeg komercijalnog radija u Hrvatskoj istaknut će kako je Otvoreni radio po svojoj definiciji Hot AC format: ‘Kad je glazba u pitanju ili preciznije ‘sound’, onda je to definitivno pop zvuk. I to moderni, trendi pop. Onakav kakav danas izvode Maroon 5, Dua Lipa, Shawn Mendes, Calvin Harris ili Imagine Dragons. Naravno da su na playlisti Otvorenog radija zastupljeni i stilovi kao što su rock, pop-rock, r’n’b, house – u posljednjih par godina aktualan je latino reggaeton – ali uglavnom prevladava pop u svim svojim izvedenicama.’ 

‘Billie Eilish ima nešto pomalo mračno i agresivnije i kao takva slušatelju naviklom na kontinuitet aktualnog pop zvuka Otvorenog radija, može zasmetati’, ističe Neno Blažic i dodaje: ‘No postoje mehanizmi koji nam pomažu u takvim situacijama i tek kad se uvjerimo da nešto ima potencijal da se svidi našim slušateljima, mi to sviramo.’ O čemu je riječ?

Testiranje olakšava ulazak u radijsku rotaciju

‘Ako ćemo ‘by-the-book’, ako Billie pripada formatu koji emitiraš, ponudit ćeš je ispitanicima na ‘music testu’ kao novitet’, objašnjava radijski konzultant i vlasnik mreže radijskih stanica Klik FM Vladimir Mušicki, ‘ako prođe, ubaciš je na listu. Za dva tjedna je testiraš ponovno, pratiš rezultate i ako zasluži, može dospjeti i do visoke rotacije. Važno je za znati kako je Billie jedna od milijun i da bi je stavio na ‘music test’, već mora biti u nekom užem izboru, do kojega si morao doći na ovaj ili onaj način.’

Taj uži izbor mogao bi biti uvjetovan osjećajem, medijskim interesom ili radijskim emitiranjem u zemljama našega kontinenta. ‘U praksi će se to i dogoditi’, siguran je Vladimir Mušicki, ‘Billie će prvo morati zaraditi dovoljno airplayja na stranim radijskim stanicama da bi bila uvrštena na liste rotacije u Hrvatskoj.’ S time se slaže i glazbena urednica zagrebačkog Entera Tea Hendija: ‘S ozbirom na to da kod nas trendovi dosta kasne u odnosu na one strane, mislim da domaća publika još nije potpuno spremna za Billie. Neki je tek sada kreću istraživati, neki je preskaču jer im je previše ‘spora i dosadna’, a nekima jednostavno ide na živce jer ‘pokušava biti drugačija od svih ostalih’.’

Glavni urednik dubrovačkog studentskog radija UNIDU Alen Roki objasnio je kako je sam bio iznimno skeptičan kada je naišao na elemente horrora u pjesmi ‘Bury a Friend’: ‘Ona malo jezivo zvuči, definitivno sa sobom nosi nešto što je drugačije. Ipak, u ragovoru sa studentima, doznao sam kako im se Billie na prvu iznimno svidjela i ušla je u redovno emitiranje.’ Alen Roki je objasnio kako se – u graničnim slučajevima zvuka pojedinih pjesama koje bi mogle utjecati na ukupni zvuk radija – o njima razgovara na sastanku redakcije. ‘Kod Billie je bilo nešto poput ‘što-je-sada-ovo’, istaknuo je glavni urednik dubrovačkog radija.

 

Billie Eilish Orange Facebook 2019 April

Pjesme Billie Eilish mogu dobro funkcionirati u nizu različitih glazbenih formata, potvrdit će američka radijska iskustva.

 

Nametanje trenda može proizvesti kontraefekt

‘Što se radijskoga etera tiče, postoji još jedna prepreka u tome zašto Billie Eilish nije toliko pitka kao ostali izvođači’, reći će Tea Hendija, ‘tekstovi njenih pjesama nisu lako pamtljivi, produkcija nije zašećerena i veselih nota. Na taj način su slabe šanse da ćemo njene pjesme čuti u klubu, osim eventualno na fajruntu. I to jednu prigodnu naziva ‘When the Party’s Over’.’ Zašto je prisutnost u klubu važna za radijsko emitiranje? Jer je Enter Zagreb radijska stanica formata Rhythmic Current koja se obraća mlađoj generaciji. ‘Naš target su ljudi na području grada Zagreba između 15 i 30 godina’, ističe glavna glazbena urednica radija.

Kod Otvorenog radija, stanice s nacionalnim dosegom, stvar je drugačija. Već zbog poslovnog modela na temelju kojega radi. ‘Mi nismo radio koji automatski reagira kada je nešto u trendu. Mi ne isfuravamo ili promoviramo trendove, taj element jednostavno nije dio našega imidža’, ističe Neno Blažic i dodaje: ‘Silovanje i nametanje trenda koji ne odgovara lifestyleu naše publike najčešće ima kontra efekt pa možemo reći da smo kod takvih situacija dosta oprezni. Zbog toga, odluke o sviranju nekih pjesama donosimo brže i lakše, a za neke nam je potrebno više vremena kako bi prikupili sve bitne reference ‘za i protiv’. Upravo je takva situacija i s Billie Eilish i njezinom pjesmom ’Bad Guy’.’

 

Billie Eilish i Finneas su u Parizu razgovarali s kreativnim direktorom radija Beats 1 Zaneom Loweom.

 

Poslovna ozbiljnost pri odabiru pjesama za radio

Dakle? Billie Eilish pripada pravom graničnom slučaju koji traže pomnije i drugačije odgovore u radijskoj industriji. Wall Street Journal je – s poslovne strane – nedavno vrlo jasno istaknuo kako je zanimljivo da je nova zvijezda glazbene scene s lakoćom ostvarila američki broj jedan na listi albuma bez ijednoga radijskoga hita. A poslovnost u pristupu vrlo je važna za uspjeh u radijskoj industriji. Stoga je i oprez nužan. Rejtinzi Otvorenog radija pokazuju da takav oprez u Hrvatskoj donosi rezultate. Na američkom primjeru platforme Sirius XM shvatit ćemo dodatno što, zapravo, znači poslovna ozbiljnost u pristupu odabira pjesama za radijsko emitiranje. Jeff Regan, viši direktor glazbenog programa satelitske radijske platforme se u razgovoru za Billboard prisjetio tjednog sastanka na kojemu su stanice najrazličitijih poslovnih modela zastupljenih u okviru Sirius XM – od Hip Hop Nationa preko kanala BPM za elektroničku plesnu glazbu pa do country kanala The Highway – još prošloga proljeća raspravljale o Billie Eilish.

Pravo pitanje je, međutim, hoće li svjetska radijska industrija uskladiti svoja programska načela s alatima i navikama novoga doba – među kojima se, primjerice, nalaze streaming servisi – i na koji način će to učiniti. Kada je o Hrvatskoj riječ, čini se kako je praksa kakvu njeguju uspješni modeli radijskoga poslovanja pri odabiru glazbene slike, u prosjeku malo udaljenija od svjetskog pristupa radijskom poslovanju. No, to je priča za jednu drugu priliku.

Goran Komerički

 

 

Hrvatski radijski eter posve je u dosluhu s kretanjima na radijskim stanicama Europe

Calvin Harris feat. Rag’n’Bone Man su deseti puta na vrhu Službene radijske liste, a najviši novi ulaz ostvarili su Avicii feat. Aloe Blacc. Billie Eilish je konačno dospjela na ARC 100.

 

Calvin Harris Rag'n'Bone Man

Pjesma ‘Giant’ ovoga trenutka je najemitiranija pjesma na radijskim stanicama Europe, govori izvještaj Radio Monitora. Tako je i u Hrvatskoj. Foto: Facebook Fan page Calvin Harris

 

Priznajte, deset tjedana je doista puno. Dva i pol mjeseca. Puno toga može se dogoditi u dva i pol mjeseca. Ali ne i promjena na listi najemitiranijih stranih singlova u domaćem radijskom eteru. I to sasvim očekivano, ako je suditi po iskustvima koja skupljamo godinama – njih gotovo sedamnaest.

 

 

Calvin Harris i Rag’n’Bone Man, naime, deset tjedana borave na prvome mjestu Airplay Radio Charta sa svojim singlom ‘Giant’. I, ako je suditi po rezultatima mjerenja, sva je mogućnost kako će na tome mjestu ostati još neko vrijeme. Je li se tome za čuditi? Najbolji odgovor na to pitnje dobit ćete upitate li ljude u svojoj okolini mogu li otpjevati refren superuspješnog hita škotskoga producenta. S druge strane, uzmemo li kako je – u svojoj osnovi – riječ o plesnoj house pjesmi s elementima gospela, tada je sasvim očekivano da u doba senzibilizirano za opću prihvaćenost komercijalnog house zvuka, bude iznimno slušana. Dodatnu posebnost pjesmi daje huk blizak vikinškom naslijeđu nordijskih zemalja, a taj je detalj dao dodatnu originalnost njezinu rukopisu.

Ovdje vrijedi vidjeti, pak, gdje je sve na svijetu pjesma dospjela na prvo mjesto. Prema dostupnim podacima, zauzela je vrh lista u Australiji, Belgiji, Hrvatskoj, Njemačkoj, Meksiku, Nizozemskoj, Škotskoj, Sloveniji i Sjedinjenim Državama. I na ukupnoj listi europskih singlova, isto tako. Među prvih pet dospjela je u Češkoj, Madžarskoj, Irskoj, Rusiji, Slovačkoj i Velikoj Britaniji. Ipak, većina od tih mjerenja tiče se klupskih ili žanrovskih lista plesne glazbe, a tek potom onih radijskoga airplayja. No, svejedno. Radi se o jednoj od najuspješnijih pjesama aktualne godine.

 

Britanska glazbena industrija dodijelila je pjesmi ‘Giant’ platinasti status.

 

Dodatna potvrda toga doći će nam sa strane ukupnog radijskog monitoringa na cijelome kontinentu. A on govori kako je ‘Giant’ ovoga trenutka najemitiranija pjesma na radijskim stanicama Europe. I, ma koliko bili u čudu s radijskim odabirom ili statičnošću domaćega radijskog etera, valja primijetiti kako je šest pjesama iz Top 10 Airplay Radio Charta identično pjesmama koje se istovremeno emitiraju na kontinentu. I još! Drugo mjesto hrvatskoga airplayja isto tako je identično onome europskoga – Mark Ronson i Miley Cyrus i dalje su zamjetno visoko, bez obzira što je singl ‘Nothing Breaks Like a Heart’ objavljen još u studenom. Ava Max se nalazi na trećemu mjestu liste ARC 100 s pjesmom ‘Sweet But Psycho’, četvrti su Sam Smith i Normani sa singlom ‘Dancing with a Stranger’, a Top 5 u Hrvatskoj zatvara P!nk s prvim singlom skorašnje ploče ‘Hurts 2B Human’. Radi se o pjesmi ‘Walk Me Home’. Na taj način, vidimo, domaći radijski eter posve korespondira s vladajućim kretanjima europskoga radijskog prostora.

 

Radio Monitor Screen Shot 2019-04-24

Usporedbom najemitiranijih kontinentalnih singlova i onih hrvatskoga radijskog etera, uočavamo priličnu sličnost glazbene slike. Screen Shot: Radio Monitor

 

Na ovotjednom izvještaju radijskoga emitiranja, najveći uspon među prvih četrdeset ostvarila je romantična ‘Someone You Loved’ koja je Lewisa Capaldija konačno uvela u hrvatski Top 10. Podsjetimo kako je višetjedni broj jedan britanske liste singlova svoj vrh ovoga tjedna prepustio contry-trap fenomenu ‘Old Town Road’ koji potpisuje Lil Nas X. Domaće radijske stanice ovu stvar, koja je izazvala niz kontroverzi na razini kulturnog identiteta, još nisu uvrstile u ARC 100. Vrlo visoko – na petnaesto mjesto – konačno je došla suradnja Cardi B i Brune Marsa u njihovoj ‘Please Me’, a veliki skok ostvarili su Jax Jones i Martin Solveig za projektnu ‘All Day and Night’. Kod Cardi B se vrijedi prisjetiti priče o tome kako domaći radijski eter vrlo oprezno rotira hip hop singlove (a radijske stanice formata CHR ili Urban Hits u Hrvatskoj ne postoje) pa je ova činjenica pokazatelj kako se kod nas Cardi B sve više promatra kao pop izvođač. Jednako kao i to da je trebalo gotovo dva mjeseca za prepoznavanje kako se radi o senzualnom retro-funk singlu, a tek onda o aktualnoj hip hop pjesmi.

 

 

Na listi ARC 100 i ovoga tjedna je malo noviteta – njih svega pet. Najviši novi ulaz sletio je direktno u Top 40. Radi se o posthumnome singlu Aviciija, koji je objavljen s glasom Aloe Blacca. Pjesma ‘SOS’ najavljuje skorašnji izlazak albuma skupljenih radova inovatora na području plesnoga house zvuka. Među najemitiranijima su se, po prvi puta, našli novi singlovi koje potpsiuju George Ezra, The Chainsmokers, Daddy Yankee feat. Snow i Khalid. Ipak, prava priča je konačni stidljivi ulaz Billie Eilish među odabranu elitu domaćega radijskog etera.

Pa, premda je s tri singla i dalje među najtraženijima na najvećim svjetskim tržištima, najveća senzacija trenutka s pjesmom ‘Bad Guy’ dospjela je – kao novitet – tek na 70. mjesto liste domaćeg radijskog emitiranja. Istovremeno, isti singl nalazi se na drugome mjestu streamanja u Hrvatskoj prema podacima servisa Deezer. Na listi hrvatskoga streamanja ima još četiri singla među prvih četrdeset – ‘Bury a Friend’, ‘When the Party’s Over’, ‘Wish You Were Gay’ i ‘You Should See Me In a Crown’.

 

 

Airplay Radio Chart je nastao na temelju zbroja emitiranja stranih pjesama u programima radijskih stanica širom Hrvatske prema podacima servisa 1Played. Aktualno izdanje liste ARC 100 objavljeno je s datumom od 22. travnja. Radijsku prezentaciju liste možete slušati u emisiji ARC Top 40 u programu HR2. Radijski show dostupan je i na radijskome podcastu putem Slušaonice Hrvatskoga radija.

Listu prvih čertdeset možete pronaći na stranici top-lista.hr Hrvatske diskografske udruge, a preslušati je putem playliste ARC Top 40 koja se nalazi na profilu Airplay Radio Charta na servisu Deezer.

Goran Komerički

 

 

 

 

Lil Nas X: Country na vrhovima svjetskih lista. Ili: što je danas country?

Kulturna opsesija o tome kako klasificirati pjesmu ‘Old Town Road’, navodi Billboard, naglašava rastući jaz između streaminga i radija.

 

Lil Nas X Facebook 2019 March

Lil Nas X potaknuo je pitanje tko ima pravo biti glasnogovornikom ruralne kulture američkog društva, piše The New York Times. Foto: Facebook Fan page Lil Nas X

 

‘Country je evoluirao’, napisao je svojemu tweetu Lil Nas X tijekom prosinca. Potom je postao viralnim hitom. Krajem ožujka je potpisao diskografski ugovor s kompanijom Columbia, a počekom travnja popularnost memea prerasla je u svesvjetski hit-singl ‘Old Town Road’. Stvar prate kontroverze među kojima je važna ona kako je tradicionalni country milje osporio pjesmi pripadnost žanru. No, nakon što je stvar iznenada nestala s liste Hot Country Songs magazina Billboard, Montero Lamar Hill je snimio verziju s Billyjem Rayjem Cyrusom i izazvao oprezne ljude žanrovskoga mjerenja.

‘Je li ovo dovoljno country’, upitao je. A onda je stvar dospjela na vrh liste Hot 100 u Sjedinjenim Državama i drugo mjesto britanske liste singlova. Pjesma je potom izlistana u dnevnom chartu s Brooke Reese u programu globalnog radija Beats 1 na prva dva mjesta globalnoga streaminga na servisu Apple Music. Na prvome mjestu našao se remiks s američkim kantautorom country glazbe, a na drugome originalna verzija iz prosinca.

 

 

Kako je to moguće? Pitanje je zanimljivo na nizu razina. Od načina na koji slušamo glazbu do sociološkoga razmatranja tko danas ima pravo predstavljati ruralno iskustvo. Ovim posljednjim pozabavio se Jon Caramanica u The New York Timesu. Jer, premda dodiri countryja i rapa postoje već godinama, ipak su taj dijalog do sada vodili predstavnici country scene i u tome imali primat. Poput Tima McGrawa, Blakea Sheltona ili dua Florida Georgia Line. Zanimljivo je kako su i Tim i Florida – putem pjesama ‘Over and Over’ i ‘Cruise (Remix)’ – ostvarili partnerstvo s Nellyjem. Kenny Rogers je, s druge strane, snimao s izvođačima kao što su Wyclef Jean i Coolio, a Willie Nelson je stvarao pjesme sa Snoopom Doggom.

Kritičar njujorškog dnevnika podsjeća kako je prvi flert Nashvillea s hip hopom došao onda kada je Kid Rock sebe titulirao country-rock reperom-pjevačem dok je stilizacija country identiteta na drugoj strani – onoj koja proizlazi iz područja hip hop umjetnosti – oprezno korištena u nekolicini slučajeva poput glazbenog flerta Willa Smitha u njegovoj ‘Wild Wild West’. Ipak, sada se prvi puta dogodilo da igru međužanrovskog dijaloga vodi tamnoputi rapper koji je – koristeći tradicionalnu ikonografiju countryja – na glazbenu osnovu prislonio ritam trapa. I ostvario izniman uspjeh. A to je predstavnicima tradicionalnog country poslovanja poprilično strano. Jer, zna se tko drži šape na novčaniku. A strah od gubitka te vrste monopola čini se važnijim od obrane žanrovskoga identiteta.

 

 

Problem je u tome, ističe Caramanica, što se establishment country glazbe odviše bavi granicama i zaštitom središnje ideologije glazbenoga žanra. Na taj način se svaki pokušaj dijaloga s ostatkom pop scene – pa i ostatkom Amerike, napisat će glazbeni kritičar – drži prijetnjom identitetu countryja. U tom smislu, moguće je da potpuni autsajderi – poput tamnoputih repera – budu odbačeni u hodu, pa makar se to i otvoreno zanijekalo.

Taj problem vlastita identiteta country elita vodi već duže vrijeme. I tome smo – premda u Hrvatskoj udaljeni tisućama kilometara od country meke – mogli svjedočiti za graje koja se dignula nakon odluke Taylor Swift da iz country okruženja prijeđe u pop tabor. Ili onomad kada se mogla iščitati niska tekstova o tome kako radijske stanice tradicionalnog i country-pop formata izbjegavaju u svoj program uvrstiti pjesme Kacey Musgraves. Kako bi se shvatila važnost ovoga postupka radijskih koordinatora glazbe – koje će Jon Caramanica nazvati ‘programerima s nedostatkom mašte’ – valja imati na umu kako je u hijerarhiji country industrije radio najvažniji medijski oslonac.

 

 

Moderni hip hop, s druge strane, funkcionira kao rasadište ideja koje s radošću eksperimentira s vlastitim izričajem. Podsjećajući na tu otvorenost trenutno najagilnijega žanra, glazbeni analitičar će podsjetiti i na činjenicu kako svojedobno ni ‘Gangnam Style’ južnokorejskog rep izvođača PSY-ja – koji, doduše, stvara u okružju K-popa – nije uvrštavan na žanrovske liste popularnosti hip hop pjesama.

Žanrovsku raspravu po strani, ovdje vrijedi reći kako je Lil Nas X dvadesetogodišnji momak iz Atlante u američkoj saveznoj državi Georgia. Njegovo pravo ime je, dakle, Montero Lamar Hill, a svoju čežnju za popularnošću na glazbenoj sceni jasno je iskazao napuštajući vlastito školovanje na koledžu. A sve u cilju ostvarenja uspješne karijere. Pa, premda tu nije naišao na podršku vlastitih roditelja – iza odluke je stala njegova sestra – Lil Nas X je činio sve kako bi ostvario željeno. Pa i postao izvođač country trapa. U tome nije prvi – Young Thug je prije dvije godine eksperimentirao s tim izričajem na svojemu mixtapeu ‘Beautiful Thugger Girls’ – ali je svakako bio iznimno ustrajan. Toliko da je jedan country menadžer magazinu Rolling Stone dojavio kako Lil Nas X pjesmu ‘Old Town Road’ na SoundCloud i iTunes prijavljuje u kategorizaciji country glazbe. I to stoga što ocjenjuje kako će tim načinom manipulacije chart algoritmima, lakše doći do vrhova top-lista.

 

 

Lil Nas X je potom počeo stvarati memeove kako bi lakše dostigao popularnost, a prekretnica je nastala kada su pjesmu – i sve što s njom ide – prihvatili korisnici video servisa TikTok. I, premda video pjesme koristi animaciju iz avanturitičke video igre western tematike ‘Red Dead Redemption 2’, prava priča je krenula kada su tinejdžeri počeli stvarati kratki smiješni video na temu današnjeg hit-singla. Sve to zbivalo se u sklopu memea ‘Yeehaw Challenge’.

Singl ‘Old Town Road’ sadrži trap ritam u koji je ukomponiran citat pjesme ’34 Ghosts IV’ grupe Nine Inch Nails, a koristi tradicionalne instrumente countryja kao što su banjo i ukulele. Jednako kao i tematiku koja će se malčice promijeniti kada će umjesto Stetsona, glavni junak pjesme na glavi imati šešir marke Gucci. Tome valja pridodati i kako je pjesma izvedena pretjeranim naglašavanjem akcenta glazbenog stila honky-tonk. Rezultat svega nije samo vrh američke liste singlova već i zauzimanje prvih mjesta u Irskoj i Norveškoj, jednako kao i ulazak u Top 5 mjerenja popularnosti u Australiji, Kanadi, Švedskoj i Velikoj Britaniji.

 

 

Kada se vratimo pitanju žanrova i komunikacije među njima, zanimljivo je kako je ‘Old Town Road’ završio i na prvome mjestu liste Hot R&B/Hip Hop Songs, a vraćen je i na listu Hot Country Songs magazina Billboard. Tome su pridonijele i odluke dijela radijskih stanica da u sklopu country formata ipak emitiraju ‘jednu od najupečatljivijih pjesama godine’. Tome je, navodi Billboard, uvelike pomoglo uvrštenje pjesme u slušani sindikalni jutarnji show Bobbyja Bonesa, koji dolazi s radijske stanice WMAD iz Madisona u američkom Wisconsinu.

Kulturna opsesija o tome kako klasificirati ovu pjesmu, navodi Billboard, naglašava rastući jaz između streaminga i zemaljskog radija. ‘Glazbeni streaming servisi stvorili su vrstu ljubitelja glazbe koji će rado skakati između žanrova’, navodi glasilo, ‘i koji zanemaruju svaki pokušaj odrediti ladicu u svojoj navici slušanja. S druge strane,  country radio sužava svoje playliste emitiranja i na način da su na njiima gotovo isključivo pjesme samostalnih muških izvođača. Rastuća neusklađenost između onoga što se sluša na streaming servisima i što se emitira na radijskim stanicama, magazin Billboard će nazvati  ‘uznemirujućim misterijem i za industriju country glazbe’. I to stoga što postoji rašireno uvjerenje kako radio još uvijek posjeduje ultimativnu globalnu moć stvaranja glazbenih zvijezda. Naša iskustva sa statičnim odabirom aktualne glazbe na radijskim stanicama u Hrvatskoj pokazuju kako problem radijske selekcije nije isključivo problem američkih country stanica već se iskazuje i u radijskim pop formatima na drugome kontinentu.

 

 

A pitanje tko ima pravo biti glasnogovornikom ruralne kulture američkog društva čini se jednako zamršenim kao i tretiranje kombinacije folka i trapa u našoj zemlji. Pokušajte se prisjetiti kamo sve odlaze diskusije oko ovakvog načina stvaranja i slušanja glazbe u domaćem klupskom, medijskom ili osobnom prostoru.

(Goran Komerički)

 

 

Mjerenje emitiranja pokazuje kontinuitet glazbene starosti radijskoga etera

Svaka deveta nova pjesma emitirana u domaćem radijskom eteru – od ionako skučene rotacije aktualne svjetske glazbe – starija je od godinu dana.

 

Jax Jones

Jax Jones i Ina Wroldsen su ovoga tjedna ostvarili najveći skok među četrdeset najemitiranijih singlova u Hrvatskoj. I to zahvaljujući singlu ‘Breathe’ koji je objavljen početkom prosinca 2017. godine. Foto: Facebook Fan page Jax Jones

 

Calvin Harris i Rag’n’Bone Man i dalje predvode Službenu radijsku listu stranih singlova u Hrvatskoj, a poredak šest najemitiranijih pjesama u domaćem radijskom eteru nepromijenjen je u odnosu na prošli tjedan. Rezultati tjednoga monitoringa programa radijskih stanica u Hrvatskoj pokazuju izrazitu statičnost pri prepoznavanju i odabiru pjesama za najučestalije emitiranje. Odnosno onih uz koje će se publika najviše vezati i koje će najviše tražiti. Potvrda tomu stiže i s podatkom kako se svega sedam pjesama prvi puta našlo među sto najemitiranijih što čini svega sedam posto ukupne aktualne glazbene radijske slike.

U svjetlu toga valja pogledati i na činjenicu kako je najveći skok među prvih četrdeset ostvarila pjesma koja na listi ARC 100 boravi 67 tjedana odnosno punih 16 mjeseci. Singl ‘Breathe’ je ovim usponom dospio na sedmo mjesto Airplay Radio Charta. Kako bismo  mogli bolje vrednovati taj podatak u kontekstu starosti radijske glazbene ponude, valja nam znati da su Jax Jones i Ina Wroldsen singl objavili još 1. prosinca 2017. godine.

 

Ed Sheeran Facebook 2018 August

Pjesma ‘Perfect’ u izvođenju Eda Sheerana na listi ARC 100 boravi 75 tjedana. Foto: Facebook Fan page Ed Sheeran

 

Među prvih četrdeset se nalaze još dva singla čiji boravak među najemitiranijima premašuje godinu dana – ‘Perfect’ u izvođenju Eda Sheerana i ‘Say Something’ kojega potpisuju Justin Timberlake i Chris Stapleton su 75. odnosno 59. puta na chartu – a na listi ARC 100 ih je još devet. To znači kako je svaka deveta nova pjesma emitirana u domaćem radijskom eteru – od ionako skučene rotacije aktualne svjetske glazbe – starija od jedne godine. Usporedba sa situacijom kakva je bila prije točno godinu dana pokazuje jasni kontinuitet. Na listi ARC 100 s kraja ožujka prošle godine bio je potpuno jednak broj i raspored singlova starijih od godinu dana među najemitiranijima – dva među četrdeset i još devet u prvih sto. I još! Zbroj tjedana starosti singlova koji su prošle godine boravili u Top 40 bio je 909 tjedana, a na aktualnoj listi je 906 tjedana. Kada znamo kako je gornji prag boravka aktualnih singlova na listi najemitiranijih 80 tjedana – a u povlaštenoj rotaciji se nalazi mnoštvo pjesama objavljenih 2016. i 2017. godine, koje domaći eter smatra novima – podaci još više podvače starost radijske glazbene ponude.

Među novitetima na ovotjednoj listi ARC 100 nalaze se Jonas Brothers i John Newman koji su sa svojim singlovima dospjeli direktno među četrdeset – pjesma ‘Sucker’ je na broju 27, a ‘Feelings’ se pozicionirala na 30. mjestu.

 

Jonas Brothers Twitter 2019 March

Jonas Brothers su ovoga tjedna ostvarili novi ulaz na listi ARC 100 sa singlom ‘Sucker’. Pjesma je boravila na prvome mjestu liste Hot 100 u tjednu izlaska, a završila je i na broju jedan streamanja na servisu Deezer u Hrvatskoj. Foto: Twitter profil Jonas Brothers

 

Čini se kako je prepoznavanje novih pjesama – koje bi bile zanimljive modernoj radijskoj publici – dio posla koji selektorima i koordinatorima glazbenih slika radijskih programa donosi velike izazove. Rezultati tjednoga mjerenja radijskoga emitiranja pokazuju kako to čine sa zadrškom i s čekanjem prvih tjednih rezultata komercijalnih uspjeha na drugim tržištima. Posebice, britanskom i njemačkom. Pa, premda je situacija danas bitno drugačija negoli prije desetak godina i donosi nove alate za medijsko poslovanje – poput streaming servisa – domaće radijske stanice svoju glazbenu ponudu ažuriraju s iznimnim oprezom. Pa i pored rezultata kakve singlovi ostvaruju vani. O pjesmi ‘Please Me’ s kojom su Cardi B i Bruno Mars tek ovoga tjedna dospjeli na 40. mjesto, primjerice, pisali smo prošli puta. Ovoga puta valja primijetiti kako ni višetjedni boravak na vrhu britanske liste singlova nije pomogao Lewisu Capaldiju da sa svojim izrazito radiofoničnim hit-singlom ‘Someone You Loved’ dospije među prvih četrdeset. Tako se ovaj romantični singl smjestio tek na 42. mjesto najemitiranijih pjesama u Hrvatskoj.

Na listi ARC 100 ovoga tjedna su se po prvi puta našle i pjesme koje izvode The Black Keys (‘Lo/Fi’, broj 53), Martin Jensen & James Arthur (‘Nobody’, broj 54), Lil Peep & ILoveMakonnen feat. Fall Out Boy (‘I’ve Been Waiting’, broj 75), Rita Ora feat. 6Lick (‘Only Want You’, broj 80) i Marshmello feat. CHVRCHES (‘Here with Me’, broj 87). Istovremeno, P!nk je zabilježila blagi pad sa singlom ‘Walk Me Home’. Pjesma je u petak dobila videospot pa je slijedećih tjedana možemo očekivati na višoj poziciji od današnjeg 14. mjesta. Zanimljivo je kako je pjesmi ‘7 Rings’, koja u Sjedinjenim Državama boravi 7. tjedan na samom vrhu liste Hot 100, najviši plasman u Hrvatskoj – broj 7. Ariana Grande ovoga tjedna je na devetome mjestu. Pjesma je dospjela do prvoga mjesta u 19 zemalja svijeta, među kojima su Kanada, Češka, Irska, Island, Norveška, Slovačka i Švedska.

 

Ariana Grande Twiiter 2019 March

Ariana Grande sedam tjedana stoluje na vrhu američke liste singlova sa singlom ‘7 Rings’, a dosegla je prvo mjesto u još 19 zemalja. Najviši plasman u Hrvatskoj ostvarila je na broju – sedam. Foto: Twitter profil Ariana Grande

 

Airplay Radio Chart je nastao na temelju zbroja emitiranja stranih pjesama u programima radijskih stanica širom Hrvatske prema podacima servisa 1Played. Aktualno izdanje liste ARC 100 objavljeno je s datumom od 25. ožujka. Radijsku prezentaciju liste možete slušati u emisiji ARC Top 40 u programu HR2. Radijski show dostupan je i na radijskome podcastu putem Slušaonice Hrvatskoga radija. Listu prvih čertdeset možete pronaći na stranici top-lista.hr Hrvatske diskografske udruge.

 

 

Voli li radio boy bandove?

Backstreet Boys su se vratili. Jonas Brothers, BTS i 5 Seconds of Summer su ovdje. Take That, Bros i New Kids on the Block se najavljuju. Ima li ih u programima domaćih radijskih stanica? Stidljivo.

 

bsb-photo

Članovi grupe Backstreet Boys objavili su u siječnju album ‘DNA’, ali singlovi nisu zaživjeli u programima domaćih radijskih stanica. Foto: Menart Press foto Backstreet Boys

 

Okej, 5 Seconds of Summer nekako uspijevaju probiti taj manje vidljiv zaštitni omotač koji dijeli boy bandove od visoke rotacije njihovih pjesama u radijskome eteru. Ovoga tjedna sudjeluju u dvije pjesme s liste ARC 100 – ‘Who Do You Love’ (suradnja s The Chainsmokers) nalazi se na broju 55, a ‘Lie to Me’ (suradnja s Julie MIchaels) na 68. mjestu. Ipak, složite li se s osnovnim postulatom poduzetnika kako je profit majka svih vrijednosti poslovnog uspjeha, kanda ćete se upitati gdje je kvaka? Jer, ako bendovi poput grupe One Direction (prije koju godinu) oko sebe okupljaju stotine tisuća hrvatskih obožavateljica, zašto taj medijsko-glazbeni novac koji leži na cesti, propuštaju pokupiti vlasnici domaćih radijskih stanica? Jer, logika govori, s većim emitiranjem pjesama popularnih momaka, garnira se veći interes tinejdžerica – i njihovih roditelja – za slušanjem radijskih programa. A to dovodi do rasta rejtinga i interesa različitih skupina za taj isti programski sadržaj – od roditelja do sponzora. Jer, ne zaboravimo, istraživanja govore kako je glazba programski sadržaj zbog kojega će 70 posto ljudi slušati određeni radio.

No, situacija nije tako jednostavna. Posebno, kada su u pitanju boy bandovi i njihova prisutnost u radijskim programima. Evo i zašto.

 

 

Jonas Brothers su ovih dana postali prvim boy bandom koji je u posljednjih šesnaest godina dospio na prvo mjesto američke liste singlova. Zbilo se to prošloga tjedna, kada je njihov povratnički singl ‘Sucker’ toliko senzibilizirao publiku da je debitirao na prvome mjestu. Pjesma se i dalje stabilno drži pri vrhu liste Hot 100 – ovoga trenutka zauzima šesto mjesto – dok radijska rotacija singla isto tako lagano raste (broj 27 liste Radio Songs). Pitanjem kako se moglo dogoditi da cijelo jedno i pol desetljeće čekamo američki broj jedan boy banda – a, ne zaboravimo, to je doba histerične popularnosti grupe One Direction – pozabavio se Billboard. I, analizom podataka s mjerenja popularnosti, došao do slijedećeg zaključka – izostala je radijska podrška. Jer, boy bandovi imali su odličnu digitalnu i komadnu prodaju singlova, ali radio ih je emitirao u manjoj mjeri.

Taj jaz između radijskoga etera i super popoularnih fenomena može vam se učiniti poprilično čudnim. Posebno u svjetlu činjenice kako mnogi analitičari popularne kulture prvim svjetski popularnim boy bandom u povijesti smatraju grupu The Beatles. Ipak, situacija je takva da će Savan Kotecha, koautor nekih od najvećih hitova grupe One Direction, glasilu američke glazbene industrije izjaviti kako je osmišljavanje budućih hitova boy banda ‘kontra-programiranje’ u odnosu na ono što se događa na radiju. ‘Napravit ćete točno suprotno od onoga što se emitira na radiju’, rekao je objašnjavajući svoju teoriju uspjeha boy banda. I dodao: ‘Imam osjećaj kako je tinejdžericama važno da je ljubav prema bendu samo njihova stvar.’ A ako je samo njihova, ne može biti i ostalih slušatelja radijskog programa. Znači: njihovih roditelja. To možete vrlo lako povezati s činjenicom kako stanovništvo Facebooka stari zato što djeca ne žele biti na istome tulumu sa svojim mamama i tatama.

 

 

Kako bilo, izostanak velebne radijske podrške – premda su stvari ‘What Makes You Beautiful’ grupe One Direction ili ‘Youngblood’ sastava 5 Seconds of Summer postale radijskim Top 5 singlovima – doveo je do toga da u Americi nije postojao No. 1 hit-single boy banda desetljeće i pol. Danas, međutim, kada streaming servisi, shodno istraživanjima, imaju veći upliv u mjerenje popularnosti no što su to nekada imali digitalni download ili fizička prodaja singlova – Jonas Brothers mogu lakše do broja jedan. Ali uz podršku selektora i koordinatora glazbe američkih radijskih stanica. 5 Seconds of Summer imali su, s druge strane, minimalnu radijsku podršku i stoga, navodi Billboard, nisu mogli do samoga vrha. Čak ni prošle godine.

Jer, podsjeća glasilo, teško je bilo uskladiti zvuk stadionskoga rocka singla ‘Best Song Ever’ grupe One Direction s hitovima koji su bili dijelom tipičnoga radijskog programa, poput pjesama Calvina Harrisa i Pitbulla. A takve stvari iz domene plesnoga popa najčešće su imale velik broj emitiranja u desetima i svaki ulaz drugačijega senzibiliteta neizbježno bi mijenjao glazbenu sliku uspješnoga radija. Samim time i stabilnost opće prihvatljivosti među ciljanom publikom. Svaki drugačiji pokušaj, značio bi potencijalni rizik za ukupan slušateljski doseg. A kod rizika je, znamo, problematično to što ignorira sigurnost i život u radijskoj zoni komfora. S druge strane, postoji i ona – tko riskira, profitira. No, ta poslovica je miljama daleko od konzervativnog poslovnog pristupa u okruženju radijske industrije. I zato su pjesme koje su zvukom bile bliže suvremenim radijskim trendovima, bolje prolazile na listama popularnosti. Poput hedonističkog plesnog singla ‘Glad You Came’ grupe The Wanted ili pjesme ‘Youngblood’ koja je zvuku grupe 5 Seconds of Summer dovela okus osamdesetih.

 

 

Kod pjesme ‘Sucker’ grupe Jonas Brothers u Sjedinjenim Državama se dogodila  kombinacija svega – debitirali su na prvim mjestima digitalne prodaje i glazbenoga streaminga i potom počeli utjecati na radijske valove. Može li se takvo što očekivati kod nas?

Čini se kako je odgovor daleko od similarnoga. Singl braće Jonas objavljen je 1. ožujka, a rezultati mjerenja popularnosti u periodu između 4. i 10. ožujka nisu ih pozicionirali niti među prvih sto, a kamoli na sam vrh. Ako se i složimo s činjenicom kako našim radijskim stanicama treba vrijeme kako bi – uz osluškivanje situacija na kontinentalnim i svjetskim listama radijske rotacije – donijeli odluke o uvrštenju pjesama u prioritetne liste emitiranja, razočarat će nas usporedba s listom najstreamanijih pjesama na servisu Deezer. A ona govori kako je singl ‘Sucker’ drugi po broju streamanja u našoj zemlji. Tom podatku valja pridodati i činjenicu kako domaći radijski eter iz nekih razloga potpuno ignorira dečke iz globalne pop senzacije BTS, boy banda koji je – prema podacima koje je objavila Svjetska diskografska federacija IFPI – drugi globalno najuspješniji izvođač u svijetu tijekom prošle godine.

Pa, dakle, ignoriraju li time vlasnici radijskih stanica mogućnost debljanja vlastitih novčanika? Zaključite sami.

(Goran Komerički)

 

 

iHeartRadio Music Awards: Ariana Grande, Taylor Swift, Cardi B i Alicia Keys

‘Ljudi mogu napraviti prognoze i mogu napraviti predviđanja, ali ta predviđanja i te prognoze se možda neće ostvariti ako postoji neki nepredvidivi faktor’, rekla je Taylor Swift u govoru zahvale na dodjelama radijskih glazbenih nagrada.

 

Taylor Swift Maren Morris iHeartRadio Music Awards

Taylor Swift je u govoru zahvale posebno zahvalila svojim obožavateljima. Nagradu u kategoriji ‘Tour of the Year’ dodijelila joj je Maren Morris. Foto: iHeartRadio Facebook Fan page

 

Na dodjeli radijskih glazbenih nagrada iHeartRadio Music Awards umjetnice su potvrdile kako su sve snažnije, baš onako kako je to bilo na prošlomjesečnim Grammyjima. To je sukus sinoćnjih zbivanja u Microsoft Theatreu u Los Angelesu, koji je u prvi plan istaknuo magazin Billboard.

Ariana Grande – koja je sudjelovala na Svečanosti izvedbom svoje balade ‘Needy’ – dobitnica je priznanja ‘Artist of the Year’, ali i nagrade za Najboljeg ženskog izvođača. Cardi B je postala prvom umjetnicom koja je pobijedila u kategoriji Hip-hop izvođača godine, Ella Mai je prva žena koja je proglašena R&B izvođačem godine, a Alicia Keys je prva izvođačica koja je osvojila priznanje iHeartRadio Innovation Awards. Ella Mai i Alicia Keys – kojoj se na pozornici pridružio sin Egypt – također su nastupile na showu.

 

Pregled nagrađenih na dodjelama iHeartRadio Music Awards pripremio je Billboard.

 

Taylor Swift je postala prvim izvođačem koji je dva puta osvojio nagrade u kategoriji Koncertne turneje godine, ovoga puta za ‘Reputation Tour’. U govoru zahvale podsjetila je kako su medijska predviđanja bila kako će ‘turneja biti flop’ i da će ‘nastupati na polupraznim stadionima’. ‘Naučila sam puno’, istaknula je, ‘a jedna od stvari koju sam naučila jest da je život stvarno nepredvidiv. I da ljudi mogu napraviti prognoze i mogu napraviti predviđanja, ali da se ta predviđanja i te prognoze možda neće ostvariti ako postoji neki nepredvidivi faktor. A taj nepredvidivi faktor u ovom slučaju su bili moji obožavatelji.’ Posebno zahvalivši svojim fanovima, Taylor je podvukla: ‘Htjela sam reći kako volim vašu strast. Volim pažnju koju pridajete detaljima. Volim to koliko vam je stalo. Volim vidjeti sve što objavljujete online i samo sam vas htjela obavijestiti kako ćete, kada se pojavi nova glazba, vi prvi saznati.’ Podsjetimo, ‘Reputation Tour’ je najuspješnija koncertna turneja u povijesti na prostoru Sjedinjenih Država.

 

Taylor Swift se, tijekom govora zahvale, zahvalila obožavateljima istaknula kako sje velik dužnik svojim obožavateljima.

 

Najvažnije priznanje dodjele nagrada iHeartRadio Music Awards – ono za Pjesmu godine – osvojili su Zedd, Maren Morris i Grey za ‘The MIddle’. Zanimljivo je kako – premda se natjecala u kategorijama za Najbolju suradnju i Najbolju snimku – pjesma nije osvojila similarna priznanja u drugim kategorijama. U njima se pobjede odnijele Bruno Mars feat. Cardi B za ‘Finesse’ odnosno Childish Gambino za ‘This Is America’. Najboljim albumom proglašen je ‘Sweetener’ koji potpisuje Ariana Grande, najboljim muškim izvođačem proglašen je Drake, a najboljom grupom 5 Seconds of Summer. Među 45 kategorija za koje su se dijelila priznanja, nalaze se i one za Najbolje obožavatelje (Best Fan Army postali su fanovi grupe BTS), Najboljega autora (Frank Dukes), Najbolje stihove (pjesma ‘Consequence’ koju je napisala Camila Cabello) i Omiljenog fotografa koncertnih turneja (Helene Pambrum, fotografkinja Harryja Stylesa).

Na svečanosti dodjele nagrada nastupili su još i Halsey, Travis Barker & Youngblud, Kacey Musgraves & Chris Martin, Marshmello & Lauv, Lovelytheband, John Legend, Backstreet Boys i Garth Brooks. Garth Brooks je osvojio nagradu ‘Artist of the Decade’.

 

Billie Eilish iHeartRadio Twitter

‘Nijedan selfie nije poput selfieja Billie Eilish’, stoji u jednome od tweetova s dodjele radijskih nagrada. Foto: Twitter profil iHeartRadio.

 

Večer dodjele radijskih nagrada iHeartRadio Music Awards zamišljena je kao godišnja proslava glazbe koja se emitira i distribuira putem radijskih stanica iz sustava iHeartRadio na području Sjedinjenih Država odnosno putem mobilne aplikacije iHeartRadio i digitalnih platformi kompanije iHeartMedia. Nagrade su se prvi puta dodjeljivale 2014. godine, a priznanja se uručuju na temelju kumulativnih podataka o izvedbama glazbenih radova. Za dio kategorija glasa publika putem društvenih mreža.

iHeart Media je najveća radijska kompanija na svijetu i najveća radijska grupa u Sjedinjenim Državama. U njezinu vlasništvu je 855 radijskih stanica koje imaju doseg od 110 milijuna slušatelja tjedno odnosno 245 milijuna slušatelja mjesečno. Među poslovnim operacijama kojima ravna iHeartMedia nalaze se vanjsko oglašavanje, televizijsko emitiranje, organizacija događaja i mjerenje popularnosti.

(Goran Komerički)

 

 

 

 

Radijska svakodnevica u Hrvatskoj: Calvin Harris i Ariana Grande

Airplay Radio Chart treći tjedan zaredom predvode Calvin Harris i Rag’n’Bone Man. Podaci potvrđuju statičnu strukturu glazbenoga odabira radijskoga etera. Domaće radijske stanice sporo i konzervativno osvježuju rotaciju aktualnih svjetskih singlova.

 

Calvin Harris BRITsi

Calvin Harris za nastupa na dodjelama britanskih glazbenih nagrada. Foto: Twitter profil BRITs-a.

Kada je Calvin Harris u pitanju, ovoga tjedna važna je brojka tri. Jer, dvostruki dobitnik BRITs-a predvodi Službenu radijsku listu u Hrvatskoj treći tjedan zaredom i ima tri pjesme u Top 10 drugi tjedan u nizu. I još! Njegovi prvi suradnici s No. 1 singlova – Sam Smith i Dua LIpa – takđer se tri puta pojavljuju na aktualnoj listi ARC 100. Da podsjetimo, medley škotskoga producenta u londonskoj Areni 02 također je sadržavao tri singla.

Calvin Harris vlada radijskim eterom

Pjesma ‘Giant’ strelovitom brzinom se popela na vrh i to u trećem tjednu boravka među najemitiranijima. Singl ‘One Kiss’ na broju je osam, a suradnja sa Samom Smithom zatvara prvih deset. Dua Lipa ima još dvije pjesme među stotinu – filmsku ‘Swan Song’ na broju 34 i ‘IDGAF’ na 65. mjestu. Slična je stvar sa Samom Smithom. Njegov duet s Normani smjestio se na šestome mjestu, a samostalna ‘Fire on Fire’ je pedeseta. Zanimljivo je kako nijedan od njegova tri singla nije skinut s bilo kojeg od pojedinačnih albuma. Jednako kao i u Hrvatskoj, pjesma ‘Dancing with a Stranger’ dospjela je u Top 10 lista popularnosti u Australiji, Irskoj, Maleziji, Norveškoj, Singapuru i Švedskoj. Zanimljivo je kako je suradnja Calvina Harrisa i Rag’n’Bone Mana na prvo mjesto liste singlova dospjela samo u Škotskoj dok se – prema izvještaju Offical Charts Company – ovoga petka bori za prvo mjesto britanskog charta s Lewisom Capaldijem i njegovim singlom ‘Someone You Loved’. Aktualni broj jedan Airplay Radio Charta dospio je na prva mjesta nekolicine žanrovskih lista, kao što su one u u Belgiji, Njemačkoj i Nizozemskoj.

Giant Wikipedia

Pozicioniranje pjesme ‘Giant’ na svjetskim top-listama bilježi Wikipedija.

 

Ariana Grande bilježi porast broja emitiranja

Najviše singlova na listi ARC 100 ovoga tjedna ima Ariana Grande – po dva s posljednja dva albuma. Pjesme ‘Breathin’ (br. 47) i ‘No Tears Left to Cry’ (br. 54) su s albuma ‘Sweetener’, a ‘7 Rings’ (br. 7) i ‘Thank U, Next’ (br. 19) dolaze s aktualnog albuma ‘Thank U, Next’. Rekorderka lista s obje strane Atlantika – koja i dalje predvodi liste singlova i albuma u Sjedinjeim Državama i Velikoj Britaniji – ovoga tjedna najviše skače u Top 40. Njezina ‘7 Rings’ je u Top 10 ušla skokom od petnaest mjesta. Naslovni singl se, međutim, spustio za njih pet. Druga dva singla također su se pomakla prema naprijed i to bi mogla biti posljedica radijskoga osluškivanja medijske buke vezane uz kontroverze oko nastupa na dodjelama Grammyja i gomilanja rekorda povezanih s novom pločom. Pravi rezultat priča oko dostizanja Beatlesa u Sjedinjenim Državama i iznimnih brojaka streaminga tek bismo mogli dočekati u slijedećemu tjednu. Tada ćemo provjeriti jesu li koordinatori glazbe i glazbenici urednici domaćih radijskih stanica u intenzivnu rotaciju uvrstili novi singl ‘Break Up With Your Girlfriend, I’m Bored’.

Lizzo bilježi najveći skok na listi ARC 100

Najveći skok na listi ARC 100 ovoga tjedna ostvarila je Lizzo. Bilo je pitanje vremena kada će domaći radijski eter prepoznati puni radiofonični pogodak optimistične teme i dobroga osjećaja. Pjesma ‘Juice’ prvi je singl Melisse Jefferson – kako glasi pravo ime Lizzo – s njezine treće ploče ‘Cuz I Love You’. Album će biti objavljen u travnju. Lizzo je i hot airplay ovotjednog mjerenja popularnosti u Hrvatskoj što znači kako je ‘Juice’ ostvarila najviši novi ulaz u Top 40. Najviši novi ulaz na listi ARC 100 – hot shot debut – ostavrili su The Chainsmokers u suradnji s australskim sastavom 5 Seconds of Summer. Pjesma ‘Who Do You Love’ nalazi se na 63. mjestu Airplay Radio Charta.

 

Pjesma ‘Juice’ singl je optimizma i dobroga osjećaja

Rekord Airplay Radio Charta i statičnost radijskoga etera

Zanimljivo je kako je Airplay Radio Chart ovoga tjedna srušio još jedan rekord. Osam pjesama koje su bile ili jesu na broju 1 istovremeno se nalazi među prvih deset. Takav podatak podvlači statičnu strukturu glazbenoga odabira hrvatskoga radijskoga etera koji sporo i konzervativno osvježuje rotaciju aktualnih svjetskih singlova. Tome pridonosi i podatak kako čak 20 izvođača ima dva ili više singlova među sto najemitiranijih. Uz četiri singla Ariane Grande, na listi ARC 100 nalaze se Calvin Harris, David Guetta, Dua Lipa, George Ezra, Jess Glynne i Sam Smih s po tri pjesme. Po dvije imaju Benny Blanco, Camila Cabello, Clean Bandit, Ed Sheeran, Imagine Dragons, Jax Jones, Kygo, Marshmello, Post Malone, Rita Ora, Sigala, The Chainsmokers i Sia.

 

The Chainsmokers i 5 Seconds of Summer zabilježili su najviši novi ulaz na ARC 100.

Airplay Radio Chart je nastao na temelju zbroja emitiranja stranih pjesama u programima radijskih stanica širom Hrvatske prema podacima servisa 1Played. Aktualno izdanje liste ARC 100 objavljeno je s datumom od 25. veljače. Radijsku prezentaciju liste možete slušati u emisiji ARC Top 40 u programu HR2, a listu prvih čertdeset možete pronaći na stranici top-lista.hr Hrvatske diskografske udruge.

 

 

 

 

Radijska platforma u svijetu bilježi najveći doseg. Gdje je radio u Hrvatskoj?

‘Čak i u današnjem svijetu digitalnih komunikacija, radio doseže više ljudi negoli bilo koja druga medijska platforma’, poručio je glavni tajnik Ujedinjenih naroda Antonio Guterres povodom Svjetskoga dana radija.

World Radio Day 2019.jpg-large

foto: UNESCO

Hoćete li se iznenaditi podatkom kako je AM/FM radio medijska platforma s najvećim dosegom u svijetu medija? Aktualni podaci agencije Nielsen pokazuju kako je radio na području Sjedinjenih Država sa svojih 93 posto dostupnosti nadmašio televiziju za punih pet posto. I još! Radio je jači i od Googlea. Brojke pokazuju kako američki građani u većem broju slušaju radio negoli što posjećuju tražilice ili društvene mreže.

WMF I-03 - Monthly U.S. Reach Places

Doseg radija veći je od dosega internetskih tražilica i društvenih mreža. Izvor: The 2018 Audio Today Report istraživačke agencije Nielsen.

Je li se tome za čuditi? Nimalo. Jer, način života 21. stoljeća i radio vole se javno. Životne navike, tempo svakodnevice i prenosivost digitalne tehnologije doveli su do toga da su audio sadržaji potpuno zavladali hijerarhijom sadržaja. Slušanje glazbe u izrazitom je porastu (samo u Americi glazba se sluša 32 sata dnevno što je porast od sedam sati u dvije godine), a podaci – kako oni iz ‘360 Report Highlights’ agencije Nielsen za američko, tako i HDU-a o ‘Navikama slušanja glazbe’ za Hrvatsku – govore kako ljudi novu glazbu traže prvenstveno na radiju. A radijsku stanicu će 70 posto slušatelja odabrati na temelju odabira glazbe.

Istovremeno, radio i dalje dominira automobilom, ali se sluša i na pametnom telefonu, tabletu, stolnom kompjutoru – uživo ili u obliku podcasta, putem zaslona na IPTV platformama i pomoću radijskih aplikacija.

WMF I-01 - Weekly U.S. Reach

Radijska platforma stabilna je u svim dobnim skupinama. Izvor: The 2018 Audio Today Report istraživačke agencije Nielsen.

Radijski podcasti su još jedna velika priča. Susan Marjatti, izvršna direktorica Radija Canada u izjavi za HR2 objasnila je kako su u samo jednoj godini s njihove platforme za podcaste – u državi koja ima 40 milijuna ljudi – oni downloadani preko 100 milijuna puta. Istovremeno, Briatnska medijska kompanija Global Media Entertainment – vlasnik stanica Capital Radio, Classic FM, LBC i Heart – je početkom prošle godine objavila porast godišnjeg prihoda od marketinga za dvanaest milijuna funti. I zato riječ radio danas poprima novo značenje. Jer, radio jest sasvim vintage, ali i ‘slijedeća velika stvar’ u svijetu medija. To je još 2006. godine u Zagrebu najavio Philip Kotler i tome danas u svijetu zorno svjedočimo.

Radijska industrija u Hrvatskoj se, međutim, suočava s posve drugačijim izazovima. Ona se bavi osnovnim radijskim receptima i ponavlja desetljećima staru mantru: ‘Radio će opstati’. Premda se čini suprotno, formatiranih stanica – uglavnom rađenih po recepturi sredine prošloga desetljeća – razmjerno je malo i sliče kao jaje jajetu. S druge strane, privatni sektor, primjerice, ne prepoznaje model news/talk ili sportskog radija kao poticajne programske forme. Multimedijalne platforme za plasman radijskih sadržaja slabo se razvijaju, a prihodi od marketinga ne rastu sukladno snazi dosega i prisutnosti radijskih sadržaja. ‘Osobni’ PR radijske medijske platforme nalazimo u tragovima, a senzibiliziranje poslovnih subjekata za prepoznavanjem prednosti radija maleno je. Uz to, kod nas ne postoje slojevite metode istraživanja programa i slušanosti radijskih stanica, prijeko potrebnih uspješnom poslovanju. Tome možemo pridodati zastarjeli software koji se upotrebljava na većini radijskih stanica i izgubljeni entuzijazam, toliko potreban za razvoj kreativnosti i poslovne uspješnosti radijskih projekata.

WMF I-02 Formats

Od mnoštva radijskih formata, domaća radijska industrija preoznaje tek koji.  Izvor: The 2018 Audio Today Report istraživačke agencije Nielsen.

Zanimljivo je kako američko istraživanje agencije Nielsen (za Hrvatsku takva vrsta istraživanja nije objavljena) pokazuje kako Milenijalci slušaju AM/FM radio otprilike u istom omjeru kao i ukupno stanovništvo dok je televizija zabilježila pad od frapantnih deset posto. U toj kategoriji publike, pametni telefon je druga platforma po snazi dosega (radio je prvi). Postoci su 92 posto za radio, 90 za smartphone, a 78 za televiziju. I to su podaci koji zorno pokazuju kako se radijska industrija sadržajem i pristupom prilagodila novim zahtjevima digitalnoga doba.

Kod generacije Z postoje novi izazovi koji se usmjeravaju i prema pronalaženju optimalnih načina distribucije radijskih sadržaja i njihove dostupnosti na različitim platformama. Ali, stvari su jednostavne. Glazba je – govore istraživanja – za uspjeh komercijalnog radija najvažnije sredstvo. S druge strane, prepoznavanje duha vremena leži u kreaciji atraktivnih sadržaja, komunikacije i radijskih personalityja bliskih generaciji Z. Hoće li oni biti radijski influenceri ili vrhunski DJ-ji tek je pitanje poslovnog modela.

WMF I-07 - Teens

Prema istraživanju, tinejdžeri u Americi radijske programe slušaju više od prosjeka. Izvor: The 2018 Audio Today Report istraživačke agencije Nielsen.

Hrvatska u tome smislu iznimno zaostaje, jer se stav kako je ‘radio pregazilo vrijeme’ ukorijenio toliko duboko da u moru od 150 radijskih stanica u zemlji, radijske formate za populaciju mlađu od 25 godina možemo prebrojati na prste jedne ruke. Ako i toliko. I to je, svakako, jedno od tržišta na kojemu se mogu pronaći nove mogućnosti i novi izazovi. A borba za naklonost slušatelja?

Lewis Carnie, glavni urednik najslušanije europske radijske stanice BBC-jeva Radija 2, u programu HR2 je sasvim lijepo to objasnio rečenicom kako je ‘glazba vrlo važna, ali nije najvažnija’. I dodao: ‘Za nas su najvažniji ljudi koji prezentiraju. Slavni prezenteri dovode publiku.’ Jedan od recepata, dakako, glasi: jasno odabrana ciljana publika, kontinuitet glazbene slike, svakodnevna pojavnost atraktivnih prezentera i aktivnost radija koji će biti svugdje gdje se nalaze njegovi slušatelji. I koji će za njih organizirati događaje: u eteru, virtualnom svijetu i na javnom prostoru.

Dakle? Na Svjetski dan radija podsjećamo se njegove snage i činjnice kako je radio, istaknut će Antonio Guterres, ‘osobna, interaktivna platforma na kojoj ljudi mogu prenijeti svoje poglede, brige i pritužbe’. Uz dodatak: ‘Radio može stvoriti zajednicu.’ A to i jest ono posebno u svijetu brzoga tempa i raspršenih komunikacija.

(Goran Komerički)