Radijska radionica ‘WEEKEND formatira radio: Ed Sheeran vs. Petar Grašo’, održana na Weekend Media Festivalu u Rovinju, pokazala je osnovne alate i načine na koje pjesme dolaze u programe radijskih stanica.

 

Kako uspješno složiti glazbeni format i poslovni model uspješnog radija? Uspješno slaganje i pozicioniranje glazbe preduvjet je uspjeha radijskih projekata na medijskom tržištu. Foto kolaž: Vladimir Mušicki

 

U Hrvatskoj je, procjenjuje se, formatirano tek između dvadeset i trideset posto radijskoga sektora. Podaci o prihodima, međutim, govore kako su najuspješnije stanice upravo one koje su svoj program jasno definirale i precizno ga posložile u poslovne modele namijenjene određenom broju ciljane radijske publike.

Donosimo popis osnovnih pojmova i procesa koji prate stvaranje poslovnoga modela i kreiranje glazbenog zvuka radija.

Radijski format

Radijski format je drugo ime za poslovni model koji (što je moguće preciznije) definira ponudu svih sadržaja koje radijska stanica nudi slušateljima da bi se što bolje pozicionirala na tržištu. Njegova osnova je izbor i pozicioniranje programskih elemenata u radijskom satu (broadcast clock).

 

Radijski sat omogućava jasno pozicioniranje programskih sadržaja u satu, a razlikuje se od formata do formata.  Ilustracija: Primjer radijskog sata britanske stanice Capital FM

 

Radijski sat je osnovni alat organiziranja radijskoga programa, a grafički se prikazuje u obliku sata unutar kojega se – prema unaprijed zadanom obrascu – uvijek u isto vrijeme smještaju segmenti programa poput informativnih sadržaja ili reklama.

Broadcast clock ovisi o programskim obavezama radija, broju minuta marketinških poruka i sadržaju namijenjenom ciljanoj publici. Kao osnovni alat za organizaciju programa, radijski sat pomaže radijskim stanicama izbjegavanje ‘praznog korištenja etera’ odnosno nasumičnog odabira programskih sadržaja u trenutku emitiranja. Na mjesta namijenjena glazbi, uvrštavaju se pjesme koje su prethodno precizno kategorizirane i stavljene u bazu za emitiranje.

Važnost preciznog formatiranja radija za njegov uspjeh, potvrđuju podaci pristigli s realnog tržišta. Među devet komercijalnih radijskih stanica s najvećim ostvarenim prihodom u Hrvatskoj, osam ih je glazbeno vrlo precizno formatiranih.

 

Premda je glazbenih radijskih formata mnogo, Hrvatska ih poznaje tek nekoliko. Prostora za uspješno pozicioniranje ima napretek. Američko tržište prepoznaje na desetine tržišno uspješnih modela, a na listi najuspješnijih formata prednjače News/Talk, Country, Adult Contemporary i CHR. Izvor: Nielsen Audio Report 2019

Glazbeni format radija

Predstavlja skup pravila prema kojima radijska stanica bira glazbu koju emitira. Čini osnovni zvuk radija i osigurava prepoznatljivost stanice.

Važnost glazbe za uspjeh radija

između dvije trećine i tri četvrtine ljudi sluša radio zbog glazbe. I još! Devetoro od desetoro slušatelja će stanicu koju sluša odabrati zbog glazbe.

Odabir pjesama za emitiranje

Music Mapping podrazumijeva proces selekcije pjesama koje će privući i zadržati na istoj frekvenciji što više slušatelja, s posebnim fokusom na ciljnu grupu. Posebno se koncentrira na odabir pjesama koje će se kontrolirano ponavljati više puta tokom dana (visoka rotacija).

Tamo gdje budžet stanice to dopušta, kompletan proces je temeljen na testiranju slušatelja. Ako budžet za testiranje ne postoji, selekciju radi (i odgovornost za nju preuzima) glavni glazbeni urednik.

Povlaštene pjesme

Pjesme s povlaštenom rotacijom su najveći aktualni hitovi namijenjeni ciljanoj publici, a razlikuju se od formata do formata. Rangirane su prema listi prioriteta (A, B, C ,D…). Pogrešan izbor pjesama s povlaštenom rotacijom direktno vodi slušatelje u tune-out (promjenu stanice).

 

Radijski slušatelj želi biti siguran da će – u vrijeme kada sluša omiljenu stanicu – čuti svoje omiljene pjesme. A da bi se to postiglo, pjesme se kategoriziraju i slažu prema određenom ključu. Najveći aktualni hitovi svrstavaju se u kategorije povlaštene rotacije. BBC Radio 2 tjedno ih odabire za ciljanu publiku u dobnoj kategoriji 35+. Screenshot: Internetske stranice BBC Radio 2

 

Važnost selektora na komercijalnom radiju

Na komercijalnom radiju jasnog radijskog formata, najčešće postoji jedan koordinator za glazbu i on je direktno odgovoran za zvuk stanice.

Pjesme se, u pravilu, nikada ne biraju u realnom vremenu. Izuzetak je radio za ‘music lovere’ (free form radio).

Važno je naglasiti razliku između glazbenog selektora i radijskog DJ-ja u eteru formatiranog radija. Radijski DJ-ji u eteru nisu u ulozi selektora već glazbenog prezentera. Za uspjeh radija na tržištu prezenteri su važni, jer donose velik dio identifikacije slušatelja s programom. Međutim, oni u pravilu ne sudjeluju u izboru pjesama za glazbenu rotaciju.

Glavni glazbeni urednik koji bira pjesme bez music testa, koristi razne druge alate za utvrđivanje atraktivnosti pjesama poput pozicija na listama popularnosti, broja streamanja na audio i video servisima ili drugih dostupnih podataka.

Selektor u svojem poslu uključuje znanje, iskustvo i intuiciju. On je najvažnija osoba programa svih glazbenih radijskih kanala i jedna od najvažnijih osoba u hijerarhiji kreativnih ljudi na radijskim kanalima.

 

Radijski selektor ili glavni glazbeni urednik direktno je odgovoran za zvuk stanice, a radijski DJ je u ulozi prezentera radijskih sadržaja u programu. 

 

Odnos radija i streaming servisa

Prednost slušanja sadržaja na radiju u odnosu na slušanje sadržaja na glazbenom streaming servisu je human touch i direktan kontakt sa slušateljem, jednako kao i program koji se temelji na atraktivnoj prezentaciji sadržaja

Vladimir Mušicki
Goran Komerički