Veliku ulogu za utjecajnost servisa u svijetu hip hop kulture ima angažman ljudi s radija Beats 1. Cijelu priču oko projekta ‘Rap Life’ nadgledat će Ebro Darden, globalni voditelj uredništva odjela za hip-hop i R&B na servisu Apple Music.
Playlista ‘Rap Life’ trebala bi osnažiti utjecaj servisa Apple Music na hip hop kulturu.
Apple Music je rebrendirao jednu od svojih najutjecajnijih playlista ‘The A-List: Hip-Hop’ i pod nazivom ‘Rap Life’ odlučio naglasiti svoju želju za što većim utjecajem u svijetu hip hop kulture. Playlista će se ažurirati dnevno, a globalni radio Beats 1 bit će dom novoga tjednog showa istoga naziva, jednako kao i dnevnih segmenata koji će sadržajno biti vezani uz Rap Life. Rap Life će u velikoj mjeri pratiti hip hop umjetnike iz Sjeverne Amerike, ali je nakana servisa da playlista i novouspostavljeni brend bude reprezent žanra cijeloga svijeta, objavljuje Billboard.
Cijelu priču nadgledat će Ebro Darden, globalni voditelj uredništva odjela za hip-hop i R&B na servisu Apple Music. Ebro je, jednako tako, voditelj dnevnoga radijskoga showa na radiju Beats 1 i domaćin jutarnjeg showa na vodećoj njujorškoj hip hop stanici Hot 97 koja emitira pod okriljem kompanije iHeartMedia.
Tjedni radijski show će, prema najavama, sadržavati pjesme uvrštene na playlistu ‘Rap Life’ i donijeti razgovore vezane uz hip hop kulturu. ”Rap Life’ će se ažurirati na način na koji se ažurira kultura’, istaknuo je Ebro u razgovoru za Billboard i dodao kako će brzina uključivanja noviteta na playlistu biti usklađena s dinamikom razvoja i načina na koji funkcionira cijelo okruženje vezano uz hip hop.
‘Imamo dubinu, puno radimo na radiju Beats 1, sa sadržajima na zahtjev i sa stranicama samih umjetnika’, rekao je Ebro Darden magazinu Billboard govoreći o prednostima servisa Apple Music. Na fotografiji su Ebro i Swizz Beatz. Foto: Facebook Fan page Beats 1
Strateška odluka servisa koji je – kako je objavljeno krajem lipnja – prešao brojku od 60 milijuna pretplatnika širom svijeta, usmjerena je osnaživanju izrazito jakog utjecaja koji Apple Music ima u hip hop zajednici. Snaga je vidljiva u brojkama koje prate izlazak jakih hip hop izdanja, ali i u programu globalnog radija Beats 1. Cijela priča smatra se i jasnim odgovorom na izazov koji nudi playlista RapCaviar koja na servisu Spotify ima 11.7 milijuna pratitelja.
Beats 1 svakoga tjedna donosi različite radijske show programe koje, među ostalim, vode i kreiraju Nicki Minaj, Pharrell Williams, Mike D, The Weeknd, Q-Tip, Vince Staples, DJ Khaled, Frank Ocean, Krept & Konan i GoldLink. Show programi poput ‘Queen Radio’ Nicki Minaj ili ‘OVO Sound’ Drakea često su izazivali veliki interes zajednice, a u dnevnim domaćinstvima koje pripremaju Ebro Darden, Julie Adenuga, Zane Lowe i Travis Mills velik dio prostora dobivaju predstavnici hip hop kulture. Posebno zanimljiv je radijski show koji petkom dolazi iz srca njujorške hip hop kulture, a priprema ga Nadeska Alexis. Nadeska je dugogodišnja moderatorica i izvršna producentica dnevnoga showa ‘Everyday Struggle’, čije podcaste možete potražiti na internetskim stranicama magazina Complex.
‘Rap nije samo glazbeni žanr. On je način života’, stoji u opisu playliste ‘Rap Life’.
Julie Adenuga u svojem poslijepodnevnom terminu promovira britanski urbani zvuk, a Zane Lowe donosi razgovore koji će nerijetko biti iznimno citirani u svjetskim glazbenim medijima. Poput, primjerice, ovotjednog intervjua s Tylerom, the Creatorom. Segmenti radijskoga programa pojavljuju se u obliku podcasta koje mogu slušati pretplatnici servisa Apple Music, a program uživo ide iz studija u Los Angelesu, New Yorku i Londonu.
Billboard primjećuje kako Apple Music dominira streamingom hip hopa u eko-sustavu glazbenoga streaminga i ‘rutinski pobjeđuje Spotify u angažmanu oko velikih pop izdanja, osobito u tjednu izlaska’. Glasilo industrije navodi kako su Drakeova dva posljednja projekta ‘Scorpion’ i ‘More Life’ donijela veće brojke slušanja negoli na švedskom servisu koji ima veći broj pretplatnika.
Zane Lowe je ovoga tjedna donio iznimno snažan razgovor s Tylerom, the Creatorom u program radija Beats 1. Foto: Facebook Fan page Zane Lowe
U tome svakako veliku ulogu ima entuzijazam ljudi na radiju Beats 1 i kompletna radijska prezentacija najtraženijh pjesama i albuma urbane scene. To će, uostalom, potvrditi i Ebro Darden u izjavi za Billboard, isticanjem kako dinamika i kvaliteta servisa Apple Music nadilazi sadržaj same aplikacije. ‘Imamo dubinu, puno radimo na radiju Beats 1, sa sadržajima na zahtjev i sa stranicama samih umjetnika. Tamo ima puno stvari. I još se poboljšavamo’, objasnio je krovni čovjek hip hop sadražaja servisa Apple Music i podvukao kako će i dalje pratiti potrebe korisnika i sve ono što se ljudima sviđa: ‘Nastojat ćemo se svemu tome prilagoditi.’
Među hip hop izvođačima koji imaju svoj radijski show u programu radija Beats 1, nalazi se i Nicki Minaj. Foto: Facebook Fan page Beats 1
Radio Beats 1 u svojemu programu donosi najtraženije glazbene sadržaje velikog broja popularnih glazbenih žanrova, a među radijskim DJ-jima i autorima dnevnih i tjednih programa nalaze se Matt Wilkinson i Brooke Reese sa svojim dnevnim terminima odnosno Elton John, Ezra Koenig i Anna Lunoe s tjednim emisijama. Anna Lunoe je u ovotjednom Dance Chartu emitirala singl ‘Doin’ My Thing (Gettoblaster Remix)’ hrvatskog dua PEZNT.
Anna Lunoe je tijekom svojega showa ‘Dance Chart’ u programu Radija Beats 1 emitirala pjesmu hrvatskog dua PEZNT. Screenshot: Beats 1 Radio Live
Radijski show ‘Rap Life’ inaugurirao je J. Cole i dostupan je na servisu u obliku podcasta. Streaming servis Apple Music još uvijek nije dostupan u Hrvatskoj.
Goran Komerički
