Radijske stanice većinom se ponašaju kao da se najveći svjetski glazbeni fenomeni – Billie Eilish i Lil Nas X – zbivaju iza stroge željezne zavjese. U prostoru glazbene, zabavne i radijske industrije koje se njih uopće ne tiču. Ili ih se dotiču tek tu i tamo.

 

Billie Eilish je veliki obožavatelj Justina Biebera od ranoga djetinjstva. Foto: Twitter profil Billie Eilish

 

Okej, remiks se pojavio. Billie Eilish i Justin Bieber imaju zajedničku verziju skoro pa mitske ‘Bad Guy’. Komentari pristižu, a analitičari bilježe. S jedne strane, stvar je blisko vezana uz ispunjenje (davnih) snova najveće ovogodišnje pop atrakcije. S druge, pak, dolazi industrijski dio priče: može li i kako će se cijela priča odraziti na liste popularnosti, ukupnu potražnju pjesme i – ukupni image dvoje sudionika glazbene scene.

‘Bad Guy’ kao ispunjenje snova

Priča oko ove suradnje, dakako, ima poznatu predigru. A ona govori kako je Justin Bieber ne samo momak koji je rana glazbena inspiracija Billie Eilish već i, prenosi Billboard, ‘njezina prva ljubav’. Fotografija koja prati izdanje – objavljeno ovoga petka – pokazuje fotku iz djetinjstva na kojoj vidimo bitno mlađu Billie okruženu Justinovim posterima u njezinoj dječjoj sobi. Uostalom, djevojka koja danas mijenja identitete pop glazbe, tu činjenicu nikada nije skrivala.

 

Prvi susret Billie Eilish i Justina Biebera zbio se na festivalu Coachella u mjesecu travnju. Foto: Twitter profil Coachella

 

Na ovogodišnjoj Coachelli, njih dvoje su se – za nastupa Ariane Grande – prvi puta susreli, a snimka njihova upoznavanja postala je viralnim hitom. Prije toga je Ellen DeGeneres temeljito izazvala tremu Billie Eilish nakon što joj je, za gostovanja u showu, izdaleka dala naslutiti kako bi Bieber eventualno mogao biti tu-negdje-u-studiju. Nakon toga – a prije Coachelle – dvoje umjetnika se dopisivalo o mogućnosti zajedničke suradnje i ona je napokon ovdje.

No, što suradnja može donijeti?

‘Bad Guy’ kao win-win situacija

Billboard ispisuje kako se radi o win-win situaciji u kojoj će Billie pokazati kako se iza umjetnice opsjednute jezivim krije djevojka sa svojim maštanjima i idoliziranjima, kakve imaju (gotovo) sve njezine vršnjakinje. A budući se radi o idolu koji je imidžem kilometrima udaljen od tame i jezovitosti, to je – nagađa glasilo – može učiniti još bližom svojim poklonicima. S druge strane, Justin na taj način potvrđuje svoju veličinu pop zvijezde koja ostaje traženom cijelo desetljeće nakon prvih vrhunaca vlastite karijere.

 

 

Nova verzija pjesme nailazi na različite reakcije. S ponešto izmijenjenim tekstom i novom ulogom sugovornika, stvar u kojemu će Billie ismijavati svojega ljubavnika dobiva ponešto izmijenjeni okus. Fanovi Billie Eilish uglavnom podržavaju ostvarenje snova svoje zvijezde, a komentatori na glazbenim blogovima oprezniji su i ističu kako glas Justina Biebera ne odgovara stilu i izričaju ‘dark-pop wunderkinda’. Australski Junkee, primjerice, tvrdi kako kanadski gost u pjesmi zvuči tabloidno i ‘narušava demonsku estetiku i zvuk’ kakav rukopisno njeguju Billie i njezin brat Finneas. Komentari ispod audio verzije dueta na mreži YouTube uglavnom se bave auto-tuneom u glasu Justina Biebera i dobrodušno se bave mišlju kako njegovu talentu takav produkcijski efekt nije bio potreban.

 

 

Industrijski dio priče, pak, bavi se podacima i listama popularnosti. Ponajviše onom najvažnijom, a to je američki Hot 100. Singl ‘Bad Guy’, naime, od svojega je izlaska u travnju kontinuirano pozicioniran oko drugoga mjesta američke liste singlova. I u tih 14 tjedana broj jedan je zaključao Lil Nas X sa svojom ‘Old Town Road’.

‘Bad Guy’ kao priča glazbene industrije

Američkog queer-country-rappera s vrha nisu uspjeli skinuti ni Taylor Swift ni Shawn Mendes ni Ed Sheeran (upravo s Justinom Bieberom!) i njegov je duet s Billyjem Rayjom Cyrusom postao hip hop singlom s najdužim boravkom na vrhu top-liste singlova u povijesti. Taj boravak je toliko dug da već opasno ugrožava rekord svih vremena koji drže Luis Fonsi feat. Daddy Yankee (upravo s Justinom Bieberom!) odnosno Boyz II Men feat. Mariah Carey. Svevremenski hitovi ‘Despacito’ i ‘One Sweet Day’ su – svaki u svoje vrijeme – šesnaest tjedana proveli na broju jedan liste Hot 100.

 

Pjesme ‘Bad Guy’ i ‘Old Town Road’ među najvećim su ovogodišnjim svjetskim hitovima. Billie Eilish i Lil Nas X su stidljivo prisutni u domaćem radijskom eteru. Foto: Twitter profil Lil Nas X

 

Remiksirano izdanje (upravo s Justinom Bieberom!) pjesme ‘Bad Guy’ bi moglo omogućiti singlu da potvrdi ono što svi znamo – kako se radi o jednome od najvećih hitova prve polovice godine – i da ga konačno pozicionira na sam vrh tjednog mjerenja popularnosti. Hoće li u tome uspjeti, ostaje nam za vidjeti. Prije toga, pak, valja uzeti u obzir i to kako se ovoga petka pojavila i – nova verzija pjesme ‘Old Town Road’. U njoj sudjeluju Young Thug i Mason Ramsey, a takvi ‘teškaši’ trebali bi Lil Nas X-u trasirati bolje pozicioniranje u okrilju žanra hip hop glazbe. A to znači, primjerice, u programima formatiranih radijskih stanica i specijaliziranih playlista na streaming servisima.

Radijski eter živi negdje drugdje

U međuvremenu se – da prostite – domaći radijski eter ponaša kao da se sve to zbiva iza stroge željezne zavjese. U prostoru glazbene, zabavne i radijske industrije koja se njega uopće ne tiče. Billie Eilish se stidljivo pojavljuje u domaćim radijskim rotacijama, a Lil Nas X još je više ignoriran. Pjesma ‘Bad Guy’ je uz svu graju oko Billie dospjela tek do 15. mjesta Službene radijske liste, a ‘Old Town Road’ nije uspjela nadmašiti 49. mjesto Airplay Radio Charta. Istovremeno, obje pjesme su se penjale na vrh domaćeg glazbenog streaminga na servisu Deezer i dulje vrijeme boravile na vrhu domaćih trendova na mreži YouTube.

 

 

Zamilsite da ste svojevremeno putem radija na kapaljku dobivali ‘Despacito’, ‘One Sweet Day’ ili ‘Gangnam Style’ pa ćete shvatiti o kakvom se propustu ovdje radi. Treba li nas onda iznenaditi kako velik dio komercijalnog radijskog sektora ima problema s monetizacijom vlastitih sadržaja? Priča, dakako, nadmašuje analizu prisutnosti koju u programima domaćih radijskih stanica imaju Billie Eilish i Lil Nas X, ali je dobra za pokušaj ilustracije.

Kako bilo, glazbena godina iznimno je uzbudljiva. Umjetnički i industrijski. Pjesme ‘Bad Guy’ i ‘Old Twon Road’ su tu da nas podsjete koliko je u oba smjera – emotivnom i monetizacijskom – glazba danas prisutna u našim životima. Jer, događaja ćemo se sjećati i po onome što smo slušali. A koliko se to monetizira, vidjeli smo po podacima s liste  Celebrity 100 magazina Forbes.

Goran Komerički