Slušanje glazbe putem audio i video streaminga i dalje nezaustavljivo raste, a  nastavila se i potražnja za vinilnim albumima. Najslušaniji radijski format u Americi je govorni – News/Talk.

 

Ariana Grande je najuspješniji izvođač i ima najuspješniji album u prvoj polovici godine u Sjedinjenim Državama, govore podaci agencije Nielsen Music. Foto: Facebook Fan page Ariana Grande

 

Prikupljeni podaci o pristupu slušanju glazbe i audio/video sadržaja u Sjedinjenim Državama pokazuju kako je dosegnuta rekordna brojka od preko 507 milijardi (slovima: milijardi) streamanja na zahtjev u prvih šest mjeseci ove godine, stoji u polugodišnjem izvještaju o trendovima u glazbenoj industriji koji je agencija Nielsen Music objavila krajem lipnja. Ova brojka pokazuje nam kako je najudobniji način uživanja u glazbi postao standardom i da je pretplata na neki od streaming servisa postao must za ljude kojima glazba čini važan dio života. Čini se da je to gotovo svatko, jer trenuci svakodnevice nezamislivi su bez pjesama i albuma koji čuvaju naše opće i naše najintimnije uspomene.

Nielsen Music’s Mid-Year Report donosi pregled najuspješnijih prodajnih formata, pregled najuspješnijih trenutaka dosadašnjeg dijela godine, trendove slušanja pojedinih glazbenih žanrova, pregled uspješnosti izvođača po žanrovima i listu uspješnosti pojedinih radijskih formata. Podaci se odnose na područje Sjedinjenih Država, a obuhvaćaju period od početka siječnja do kraja lipnja.

Snaga streaming servisa

Zanimljivosti je mnogo – od podatka da je format glazbenog albuma slušaniji negoli ranije do činjenice kako je govorni radijski format po uspješnosti nadmašio sve glazbene poslovne modele radijskih stanica. Agencija Nielsen u uvodu izvještaja navodi kako su se najviše slušali albumi i singlovi koje izvode Ariana Grande, Billie Eilish, Khalid, BTS, Lil Nas X i Bad Bunny. Sve zajedno, ističe se, pokazuje širinu interesnog područja slušatelja glazbe, neovisno o žanrovima, raspoloženjima, pa i jezicima. Ovo posljednje značajno je i zbog toga što sve veći udio u traženosti glazbe imaju dvojezični singlovi ili oni na španjolskom jeziku.

 

Slušatelji i dalje pokazuju velik interes za preslušavanje albuma, pokazuju podaci agencije Nielsen. Screenshot: Nielsen Music Mid-Year Report

 

Streamanje glazbe, dakako, raste na svaki mogući način. Samo audio streamovi su u ovom razdoblju dosegli 333.5 milijardi, što je 27.8 posto više u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, taj rast je bio manji od onoga u prvom polugodištu 2018. godine. Prijenos videospotova pokazao je – s druge strane – snažniji rast i iznosio je 39.6 posto u odnosu na prethodnu godinu. U pregledima je to 174.2 milijarde.

Glazba iz kataloga vrlo je važna

Kada je u pitanju priča važna za starije modele osnovnog funkcioniranja diskografske industrije, vrijedi reći da je – premda je ukupna prodaja fizičkih i digitalnih albuma pala za 18.8 posto – potražnja za vinilima uvećana. Izmjerena brojka je 9.6 posto. Na snažniju potražnju za formatom LP ploče je, navodi se, utjecala i proslava Dana prodavaonica ploča. Ukupna potražnja za umjetničkim formatom albuma – koja uključuje audio/video streaming i prodaju – povećala se za 15.7 posto. I to je svakako odlična vijest za glazbenike i cijelu industriju općenito. Podsjetimo, od početka nultih naovamo sve više se govorilo kako je format glazbenog albuma zastario i da to ‘nitko više ne sluša’.

Izrazito koristan je i podatak kako glazba iz kataloga – pod katalogom se smatraju sva diskografska izdanja čiji datum objave je stariji od 18 mjeseci – čini 64 posto ukupnog uživanja u glazbi. Bilo da se radi o prodaji fizičkih i digitalnih izdanja ili slušanju/gledanju preko streaming servisa.

 

Drake je najuspješniji izvođač na streaming servisima, govore podaci agencije Nielsen Music. Foto. Facebook Fan page Drake:

 

Dominacija trapa i snažnih pop balada

Kada je riječ o glazbenim stilovima, trendovi pokazuju kako je i dalje nastavljena dominacija trapa i mumble rapa s utjecajima R&B-ja dok je slijedeća po uspješnosti glazba modernog rhythmic popa. Nielsen navodi izvođače kojima se može zahvaliti ova uspješnost, a to su Post Malone, Lil Nas X i DaBaby. Slijedeći po uspješnosti su izvođači koji izvode snažne balade modernog popa (Contemporary Pop Power Ballad), pop reggaeton (Pop Reggaeton) i moderna glazba urbanih žanrova (R&B; Hip-Hop, Soul). Među deset najtraženijih izvođača, navodi se, nalaze se Ariana Grande i Billie Eilish koje su u svoj razvedeni glazbeni stil uvrstile elemente mumble rapa. Vrijedno je za primijetiti kako se – pri opisu podataka o slušanju glazbe – uz nazive glazbenih žanrova, koristi i izraz raspoloženja. Ovdje valja podsjetiti kako se glazba sve više sluša multižanrovski, ovisno o raspoloženju slušatelja i moodu koji donosi sa sobom.

Ovoj konstataciji u prilog ide podatak kako je pjesma ‘7 Rings’ u izvođenju Ariane Grande, s ukupnom brojkom od 777 milijuna streamanja, najslušanija u prvoj polovici godine. Stvar ima izraziti utjecaj neo-soul glazbe, ali sa sobom donosi i interpolaciju stvari ‘My Favorite Things’ iz filma ‘The Sound of Music’, ali i hip-hop pjesme ‘Spend It’ koju je napisao 2Chainz.

 

 

Kada je Billie Eilish u pitanju, navodi se nevjerojatan podatak kako je umjetnica jedinstvenog glazbenog stila zastupljena s čak devet pjesama među 200 najslušanijih u ovome razdoblju. Ističe se kako je njezin pristup glazbi izrazito različit u odnosu na pjesme iz ostalih izvođača iz glavnog pop kataloga. Nielsen opisuje glazbu Billie Eilish kao kombinaciju ‘intimnosti i stava’, ‘tamne melankolije’ i ‘grim raspoloženja’ i dodaje kako je ona aktivirala ‘trenutnu i duboku’ povezanost s mladim ljudima širom zemlje. Podvlači se kako njezin stil art pop glazbe često uključuje intenzivnu ‘elektroničku obradu’ i u suprotnosti je s dominantnim stilovima trapa, modernog popa i R&B-ja s utjecajima trapa koji su zastupljeni u većini najslušanijih pjesama.

Sve veći utjecaj glazbenih filmova

Dominacija hip-hop glazbe na platformama za streamanje glazbe na području Sjedinjenih Država nastavljena je i ove godine, no nova statistika sugerira kako prednost urbanoga glazbenog žanra više nije toliko izražena u odnosu na ostale glazbene žanrove. Ovogodišnje izdanje polugodišnjeg izvještaja pokazuje kako udio pjesama kategoriziranih pod terminom ‘R&B/Hip-Hop’ iznosi 29.6 posto tako slušane i gledane glazbe no ipak čini manji udio u odnosu na isto vrijeme lani. Tada je, naime, tržišni udio žanra iznosio 36.4 posto. Na ukupnoj razini, međutim, svoje udjele izgubili su i ostali najtraženiiji žanrovi poput rocka (s 17.7 pao je na 14 posto), popa (s 15.7 pao je na 13.5 posto), world musica i latin glazbe.

 

Agencija Nielsen će glazbu Billie Eilish opisati kao kombinaciju ‘intimnosti i stava’, ‘tamne melankolije’ i ‘grim raspoloženja’. Foto: Facebook Fan page Billie Eilish

 

Važan trenutak za glazbu u prvoj polovici godine je, svakako, sve češća i uspješna povezanost s rastućim brojem glazbenih filmova, onih fikcijske tematike ili glazbenih dokumentaraca. Ta povezanost dovela je do uspjeha pjesama kao što su ‘Shallow’ (stvar je dobila Oscara) u izvođenju Lady Gaga i Brandona Coopera ili ‘Sunflower’ koju potpisuju Post Malone i Swae Lee. Uz glazbu iz filmova ‘A Star Is Born’ i ‘Spider Man: Into the Spider-Verse’, ističe se povećana potražnja za katalogom Eltona Johna (slijedom uspjeha filma ‘Rocket Man’), traženost albuma s glazbom iz filma ‘Bohemian Rhapsody’ i uspjeh Netflixova dokumentarca praćenoga albumom ‘Homecoming’ s bilješkom prošlogodišnjeg nastupa Beyonce na festivalu Coachella. Tome se priodaju i dva kontorverzna dokumentarca o Michaelu Jacksonu i R.-u Kellyju, jednako kao i koncertnog dokumentarnog filma ‘Amazing Grace’ od Arethe Franklin. Svi oni zajedno, povećavali su uživanje u glazbi putem platformi za streamanje.

TikTok je platforma sa sve većim utjecajem

Pojedinačno gledano, navodi se ekspanzija K-popa predvođena bendovima BTS i BLACKPINK, veliki broj crossovera i dvojezičnih izdanja na sceni latin glazbe (Daaddy Yankke feat. Katy Perry, Madonna feat. Maluma), uvezanost glazbene i industrije videoigara (primjer Marshmellove igre ‘Fortnite’) i iznimno velik utjecaj društvene platforme TikTok. TikTok je dosegao brojku od preko 500 milijuna korisnika koji ga koriste za izradu kratkih video clipova. Ogledan primjer uspjeha u kojemu je veliku ulogu igrala pomoć objava na platforimi TikTok je pjesma ‘Old Town Road’ Lil Nas X-a. Brojke su nevjerojatne – 1.3 milijarde streamanja i 7.4 milijuna slušatelja pjesme na radijskim stanicama formata Country. TikTok hit je i pjesma ‘Sweet But Psycho’ koju izvodi Ava Max.

 

 

 

Prema ukupnim podacima za prvu polovicu godine, najuspješniji izvođači na američkom glazbenom tržištu su Ariana Grande, Drake, Billie Eilish, Post Malone i Queen. Najuspješnije albume imaju Ariana Grande (‘Thank U, Next’), Billie Eilish (‘When We All Fall Asleep, Where Do We Go?’), Khalid (‘Free Spirit’), Lady Gaga & Bradley Cooper (‘A Star Is Born Soundtrack’) i A Boogie Wit Da Hoodie (‘Hoodie SZN’).

Najuspješniji pop izvođači su Ariana Grande, Billie Eilish, BTS, Taylor Swift i Ed Sheeran. Rock kategoriju predvodi Queen, najuspješniji u rangiranju r&b/hip-hop glazbe je Drake, prvi u žanru country glazbe je Luke Combs, a na vrhu latin izvođača našao se Bad Bunny.

Razlika između streaminga i radija

Rastuću razliku između streaminga i radijskih programa – kako zemaljskih, tako i digitalnih – ilustrirat će nam liste najuspješnijih pjesama. U svim kategorijama digitalnog audio i video streaminga i digitalne prodaje, liste predvodi Lil Nas X s pjesmom ‘Old Town Road’. Izuzeci su jedino liste programiranog audio streaminga (u kojima se nalaze digitalni radijski programi) i radijskoga emitiranja. Obje predvodi Halsey s pjesmom ‘Without Me’, a najuspješnijeg digitalnog singla nema među deset najemitiranijih. Među deset najstreamanijih pjesama su uglavnom hip-hop pjesme dok najveći doseg među pjesmama u radijskim programima ima pop glazba.

 

Najuspješnije radijske formate u Sjedinjenim Državama predvodi poslovni model News/Talk radio. Komercijalni radijski eter u Hrvatskoj ne poznaje većinu najslušanijih američkih radijskih formata. Screenshot: Nielsen Music Mid-Year Report

 

News/Talk predvodi radijske formate

Najuspješniji radijski format u Sjedinjenim Državama nije glazbeni već govorni. Poslovni model News/Talk radija na prvome je mjestu najuspješnijeg organiziranja radijskih programa nekoliko godina u nizu. Po slušanosti ga slijede AC (Adult Contemporary – radio moderne glazbe za odrasle), Country, Pop CHR (radio aktualnih hitova) i Classic Hits. Pri tome vrijedi zabilježiti kako je slušanost radijskih formata CHR i Hot AC posljednjih godina u padu.

Komercijalni radijski eter u Hrvatskoj ne poznaje radijske formate News/Talk i Pop CHR dok bi kod nas na mjesto Country formata mogli smjestiti Domestic. Jednako tako, Hrvatska ima vrlo malen broj stanica jasno profiliranih radijskih formata i te su stanice, u pravilu, najuspješnije na listama slušanosti domaćih istraživačkih agencija.

Goran Komerički