Voli li radio boy bandove?


Backstreet Boys su se vratili. Jonas Brothers, BTS i 5 Seconds of Summer su ovdje. Take That, Bros i New Kids on the Block se najavljuju. Ima li ih u programima domaćih radijskih stanica? Stidljivo.

 

bsb-photo

Članovi grupe Backstreet Boys objavili su u siječnju album ‘DNA’, ali singlovi nisu zaživjeli u programima domaćih radijskih stanica. Foto: Menart Press foto Backstreet Boys

 

Okej, 5 Seconds of Summer nekako uspijevaju probiti taj manje vidljiv zaštitni omotač koji dijeli boy bandove od visoke rotacije njihovih pjesama u radijskome eteru. Ovoga tjedna sudjeluju u dvije pjesme s liste ARC 100 – ‘Who Do You Love’ (suradnja s The Chainsmokers) nalazi se na broju 55, a ‘Lie to Me’ (suradnja s Julie MIchaels) na 68. mjestu. Ipak, složite li se s osnovnim postulatom poduzetnika kako je profit majka svih vrijednosti poslovnog uspjeha, kanda ćete se upitati gdje je kvaka? Jer, ako bendovi poput grupe One Direction (prije koju godinu) oko sebe okupljaju stotine tisuća hrvatskih obožavateljica, zašto taj medijsko-glazbeni novac koji leži na cesti, propuštaju pokupiti vlasnici domaćih radijskih stanica? Jer, logika govori, s većim emitiranjem pjesama popularnih momaka, garnira se veći interes tinejdžerica – i njihovih roditelja – za slušanjem radijskih programa. A to dovodi do rasta rejtinga i interesa različitih skupina za taj isti programski sadržaj – od roditelja do sponzora. Jer, ne zaboravimo, istraživanja govore kako je glazba programski sadržaj zbog kojega će 70 posto ljudi slušati određeni radio.

No, situacija nije tako jednostavna. Posebno, kada su u pitanju boy bandovi i njihova prisutnost u radijskim programima. Evo i zašto.

 

 

Jonas Brothers su ovih dana postali prvim boy bandom koji je u posljednjih šesnaest godina dospio na prvo mjesto američke liste singlova. Zbilo se to prošloga tjedna, kada je njihov povratnički singl ‘Sucker’ toliko senzibilizirao publiku da je debitirao na prvome mjestu. Pjesma se i dalje stabilno drži pri vrhu liste Hot 100 – ovoga trenutka zauzima šesto mjesto – dok radijska rotacija singla isto tako lagano raste (broj 27 liste Radio Songs). Pitanjem kako se moglo dogoditi da cijelo jedno i pol desetljeće čekamo američki broj jedan boy banda – a, ne zaboravimo, to je doba histerične popularnosti grupe One Direction – pozabavio se Billboard. I, analizom podataka s mjerenja popularnosti, došao do slijedećeg zaključka – izostala je radijska podrška. Jer, boy bandovi imali su odličnu digitalnu i komadnu prodaju singlova, ali radio ih je emitirao u manjoj mjeri.

Taj jaz između radijskoga etera i super popoularnih fenomena može vam se učiniti poprilično čudnim. Posebno u svjetlu činjenice kako mnogi analitičari popularne kulture prvim svjetski popularnim boy bandom u povijesti smatraju grupu The Beatles. Ipak, situacija je takva da će Savan Kotecha, koautor nekih od najvećih hitova grupe One Direction, glasilu američke glazbene industrije izjaviti kako je osmišljavanje budućih hitova boy banda ‘kontra-programiranje’ u odnosu na ono što se događa na radiju. ‘Napravit ćete točno suprotno od onoga što se emitira na radiju’, rekao je objašnjavajući svoju teoriju uspjeha boy banda. I dodao: ‘Imam osjećaj kako je tinejdžericama važno da je ljubav prema bendu samo njihova stvar.’ A ako je samo njihova, ne može biti i ostalih slušatelja radijskog programa. Znači: njihovih roditelja. To možete vrlo lako povezati s činjenicom kako stanovništvo Facebooka stari zato što djeca ne žele biti na istome tulumu sa svojim mamama i tatama.

 

 

Kako bilo, izostanak velebne radijske podrške – premda su stvari ‘What Makes You Beautiful’ grupe One Direction ili ‘Youngblood’ sastava 5 Seconds of Summer postale radijskim Top 5 singlovima – doveo je do toga da u Americi nije postojao No. 1 hit-single boy banda desetljeće i pol. Danas, međutim, kada streaming servisi, shodno istraživanjima, imaju veći upliv u mjerenje popularnosti no što su to nekada imali digitalni download ili fizička prodaja singlova – Jonas Brothers mogu lakše do broja jedan. Ali uz podršku selektora i koordinatora glazbe američkih radijskih stanica. 5 Seconds of Summer imali su, s druge strane, minimalnu radijsku podršku i stoga, navodi Billboard, nisu mogli do samoga vrha. Čak ni prošle godine.

Jer, podsjeća glasilo, teško je bilo uskladiti zvuk stadionskoga rocka singla ‘Best Song Ever’ grupe One Direction s hitovima koji su bili dijelom tipičnoga radijskog programa, poput pjesama Calvina Harrisa i Pitbulla. A takve stvari iz domene plesnoga popa najčešće su imale velik broj emitiranja u desetima i svaki ulaz drugačijega senzibiliteta neizbježno bi mijenjao glazbenu sliku uspješnoga radija. Samim time i stabilnost opće prihvatljivosti među ciljanom publikom. Svaki drugačiji pokušaj, značio bi potencijalni rizik za ukupan slušateljski doseg. A kod rizika je, znamo, problematično to što ignorira sigurnost i život u radijskoj zoni komfora. S druge strane, postoji i ona – tko riskira, profitira. No, ta poslovica je miljama daleko od konzervativnog poslovnog pristupa u okruženju radijske industrije. I zato su pjesme koje su zvukom bile bliže suvremenim radijskim trendovima, bolje prolazile na listama popularnosti. Poput hedonističkog plesnog singla ‘Glad You Came’ grupe The Wanted ili pjesme ‘Youngblood’ koja je zvuku grupe 5 Seconds of Summer dovela okus osamdesetih.

 

 

Kod pjesme ‘Sucker’ grupe Jonas Brothers u Sjedinjenim Državama se dogodila  kombinacija svega – debitirali su na prvim mjestima digitalne prodaje i glazbenoga streaminga i potom počeli utjecati na radijske valove. Može li se takvo što očekivati kod nas?

Čini se kako je odgovor daleko od similarnoga. Singl braće Jonas objavljen je 1. ožujka, a rezultati mjerenja popularnosti u periodu između 4. i 10. ožujka nisu ih pozicionirali niti među prvih sto, a kamoli na sam vrh. Ako se i složimo s činjenicom kako našim radijskim stanicama treba vrijeme kako bi – uz osluškivanje situacija na kontinentalnim i svjetskim listama radijske rotacije – donijeli odluke o uvrštenju pjesama u prioritetne liste emitiranja, razočarat će nas usporedba s listom najstreamanijih pjesama na servisu Deezer. A ona govori kako je singl ‘Sucker’ drugi po broju streamanja u našoj zemlji. Tom podatku valja pridodati i činjenicu kako domaći radijski eter iz nekih razloga potpuno ignorira dečke iz globalne pop senzacije BTS, boy banda koji je – prema podacima koje je objavila Svjetska diskografska federacija IFPI – drugi globalno najuspješniji izvođač u svijetu tijekom prošle godine.

Pa, dakle, ignoriraju li time vlasnici radijskih stanica mogućnost debljanja vlastitih novčanika? Zaključite sami.

(Goran Komerički)

 

 

2 thoughts on “Voli li radio boy bandove?

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava /  Izmijeni )

Google photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google račun. Odjava /  Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava /  Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava /  Izmijeni )

Spajanje na %s