Arhive kategorije: Mišljenje

Kako pjesme ulaze u radijske programe? Primjer: Billie Eilish

‘Ili je pjesma dio testiranja ili se radi o subjektivnoj odluci glazbenog urednika. Raspon na koji dolaziš do mišljenja je vrlo širok. Od slušanja referentnih stanica do slobodnog sudačkog uvjerenja. Tako je i s Billie Eilish’, ističe stručnjak za automatizaciju i razvoj programa Vladimir Mušicki.

 

Billie Eilish Helio Facebook 2019 May

Kod Billie Eilish postoji taj raskorak. S jedne strane, vidimo njezinu veliku popularnost na svim platformama i traženost kod publike. S druge strane, zapažamo skromnu prisutnost njezinih pjesama u programima radijskih stanica. Foto: Facebook Fan page Billie Eilish

 

Ako ćemo by-the-book, pripada li Billie Eilish formatu koji emitiraš, ponudit ćeš je ispitanicima na ‘music testu’ kao novitet. Ako prođe, ubaciš je na listu (proći će vrlo teško ako je ispitanici već nisu negdje čuli, ali to je potpuno druga tema). Za dva tjedna je testiraš ponovo, pratiš rezultate i ako zasluži, može postići i visoku rotaciju. Da ne zaboravim, Billie je jedna od milijun. Dakle, da bih je uvrstio u testiranje, već ti mora biti u nekom užem izboru do kojega si morao doći na ovaj ili onaj način.

Ako ćemo prema stvarnom stanju, na bilo kojem tržištu na svijetu – uključujući i naše –  na prste jedne ruke možeš prebrojiti radio stanice koje koliko-toliko ozbiljno testiranje imaju kao stavku redovnog mjesečnog rashoda i mogu sebi da ga priušte. Jer, mnogi bi ga radili, ali realno nemaju dovoljan prihod za taj luksuz.

Ako je situacija s budžetima takva onda će u praksi to, zapravo, izgledati ovako. Glazbeni urednik će ubaciti Billie Eilish na listu zato što, pojednostavljeno do maksimuma, subjektivno misli da će se slušateljima svijdeti. Ako se slušateljima svidi, pripisat će zaslugu sebi kao maestralnom detektoru hitova. A bude li suprotno, ima izgovor od milijun dolara: ‘Radim bez istraživanja!’ 🙂 Raspon na koji dolaziš do subjektivnog mišljenja je vrlo širok. Od slušanja stanica koje iz bilo kojeg razloga smatraš referentima i držanja na oku top-lista koje iz bilo kojih razloga smatraš relevantnima. Ogroman utjecaj, htio to bilo tko priznati ili ne, ima metoda slobodnog sudačkog uvjerenja. Recimo, tako što će ti na Twitteru iskočiti nečija preporuka, pa ćeš pregledati deset sekundi spota i reći sebi – ovo je baš cool, dodat ću je na listu.

U praksi, da bi Billie Eilish stigla na radio u našoj regiji, morat će prvo zaraditi dovoljno airplayja na stranim stanicama da bi je ono malo glazbenih urednika koji imaju luksuz kakvog-takvog ‘music testa’ stavili na listu pjesama za testiranje i kako bi preostala većina glazbenih urednika (koji sami procjenjuju šta ide na listu) vidjela na top-listama koje smatraju relevantnima. Osobno, sve dok se ne pojavi na airplay listama u bar pet međusobno nepovezanih država (Njemačka, Austrija i Švicarska su, na primjer, u glazbenom smislu vrlo povezana tržišta), ne vidm zašto bih razmatrao nju, a ne Matheu s vrha austrijske airplay liste. Osim javnih servisa, samo radijske stanice s najvećom pokrivenošću mogu sebi dozvoliti eksperiment da kao jednu pjesmu u satu – ali ne i u svakom satu – puste nešto što će možda biti hit.

Tu i tamo se pojave i izuzeci. Tako je bilo kada je LP na airplay liste u Evropi neočekivano stigla preko Grčke ili kada ‘Dragostea Din Tei’ grupe O-Zone iz Moldavije munjevito osvoji airplay na potpuno suprotnim tržištima kakva su Izrael i Njemačka. Ali, usudio bih se reći da je i u ova dva slučaja putanja bila slična: netko u Njemačkoj je držao na oku grčku IFPI listu, vidio engleski naziv na prvome mjestu, potražio pesmu na YouTube-u i rekao sebi: ‘Hej, ovo nije loše, pustit ću je.’

Vladimir Mušicki

 

* autor je vlasnik radijske produkcijske kuće Media Masters iz Novoga Sada, stručnjak za automatizaciju i razvoj programa, dugogodišnji radijski konzultant i suvlasnik mreže radijskih stanica Klik FM

 

 

Oglasi

Radijski pogled na pojavnost Billie Eilish

Svako doba ima svoju pop princezu. Razlika između Britney Spears i Billie Eilish vidljiva je već na coveru albuma. Nevini smiješak zamjenila je mračna naslovnica izokrenuta pogleda.

 

Billie Eilish Album Cover When

‘Billie Eilish nije pitka poput ostalih izvođača u radijskome eteru’, ističe glazbena urednica radija Enter Zagreb. Foto: Facebook Fan page Billie Eilish

 

U moru izvođača koji se natječu za svoje mjesto na listi Billboard Hot 100, Billie Eilish definitivno se ističe i prema svome stilu pjevanja koje zvuči poput šaputanja i prema mračnoj produkciji iza koje stoji njen brat. Ali i prema modnom izričaju koji više sliči teenageru nego djevojci. Stoga niti ne čudi da jedan od naziva njenih pjesama upravo aludira na muški spol – ‘Bad Guy’.

 

 

Pjesma ‘Bad Guy’ istovremeno je i jedina njena koju sam ovoga trena uvrstila u playlistu Entera jer je ritmično nešto brža od ostalih, ali i najmanje mračna od svih koje je objavila u obliku singla. S ozbirom na to da kod nas trendovi dosta kasne u odnosu na one strane, mislim da domaća publika još nije potpuno spremna za Billie. Neki je tek sada kreću istraživati, neki je preskaču jer im je previše ‘spora i dosadna’, a nekima jednostavno ide na živce jer ‘pokušava biti drugačija od svih ostalih’.

Što se radijskog etera tiče, postoji još jedna prepreka u tome zašto nije toliko pitka kao ostali izvođači. Tekstovi njenih pjesama nisu lako pamtljivi, produkcija nije zašećerena i veselih nota tako da su slabe šanse da ćemo njene pjesme čuti u klubu. Osim eventualno na fajruntu, onu prigodna naziva ‘When the Party’s Over’.

Nadam se da će je urbani dio publike s vremenom ipak prihvatiti jer je riječ o izrazito talentiranoj djevojci pred kojom je, kako Bruno Mars i Justin Bieber kažu, ‘vedra budućnost’. Samo za usporedbu vrijedi napisati kako se prošle godine najviše pričalo o nastupu Beyonce na Coachelli koja je pomela stage sa vojskom plesača. Ove godine je ta čast pripala 17-godišnjoj Bilie Eilish čiji je nastup bio ujedno i njezin prvi posjet tom festivalu. Zvuči nevjerojatno, zar ne?

 

 

Možemo reći da svaka generacija ima svoju pop princezu. Nekad se igralo na kartu nevine i slatke djevojke poput Britney Spears, ali ako je Billie Eilish pop princeza ove generacije, takva pravila za nju više ne vrijede. Usporedimo li, primjerice, naslovnicu debitantskog albuma Britney Spears (‘…Baby One More Time’) i onoga od Billie Eilish (‘When We All Fall Asleep, Where Do We Go?’), vidjet ćemo razliku. Britney se sa svojih 16 godina nevino smješka dok je cover albuma Billie izrazito mračan, a njen izokrenut pogled podsjeća na film ‘Egzorcist’. Na temelju toga dolazimo do zaključka kako glazbena industrija ima potpuno drugačije viđenje popa.

Billie Eilish je trenutno jedna od najtraženijih izvođačica na sceni i s obzirom na to da joj je čak i Diplo nedavno komentirao fotografiju na Instagramu, predviđam da će se u budućnosti producenti boriti za njihovu suradnju. Ipak, dobro je primijetiti  kako je sama Billie izjavila u jednom od intervjua: ‘Ne želim surađivati ni sa kim trenutno, moj vokal je u pjesmi dovoljan sam po sebi.’

Tea Hendija

 

* Autorica je glazbena urednica radija Enter Zagreb. Radi se o radijskoj stanici formata Rhythmic CHR s ciljanom publikom između 15 i 30 godina.